曾几何时，好看的男孩纸开始大幅占领美妆品牌的广告牌，女孩纸的少女心随着各路“老公”的上线起起伏伏，终于缴械投降心甘情愿奉上钱包。妹纸们换“老公”有多频繁我看穿不说穿，但是我发现她们居然同时对自己的美丽大业毫不含糊。

她们都在搜索什么呢?好，现在我们开始划重点(敲黑板)。

2015年护肤相关检索量“噌噌”涨了57%，日均检索量跃至370万之多，移动端更是猛涨109%，截止至刚过去的4月，移动检索占比已经高达85%(5次检索里有4次来自移动端)。

泱泱大国，护肤检索呈现自然的地域分布特征：东部贡献主要检索量，西部贡献最高增长率。四川、河南和山东三省无论在检索量还是增长率都位列前十，实属高潜力地域。华东、华南和华北检索量最高，西南、西北和华中增长率最高。非北上广地区贡献绝大部分检索量和主要增长动力。

北上广地区的小伙伴你们又输了!但是下次爸妈再说你们老是抱着手机你们就有benchmark了，青海和甘肃的小伙伴才是真正的手机重度使用者，足足秒了我们大家10多个百分点，送你们一个大写加粗的服气(服气)。

每年冬夏，天气极冷或极热，都是我们的皮肤容易出问题的时候，这也确实反映在大家的搜索行为中。虽然我们早已没有寒暑假，但我们的皮肤每到这个时候就惯性地开始撒娇，每年冬夏都有检索的波峰出现。

你知道哪个功效最受关注嘛?现在早已不是“一白遮百丑”的年代啦。控油已经连续两年超越美白成为国人最受关注的功效了，其中70%是让大家困扰不已的“战痘”问题。美白虽然屈居第二，但势头依然强劲，大家最关注的还是美白的方法，“美白针”是新晋热搜词，未来可能会继续发酵。

几大功效中，抗老、防晒和多重功效增长最快。在多重功效的搜索中我们发现，黑头、白头非常容易导致其他肌肤问题的产生，为大家的日常护肤平添许多愁。

当大家搜索护肤相关内容的时候，只有两成是搜索品牌词的，有八成搜的都是不带任何品牌的通用词，而且这部分检索同比增长74%，远高于品牌词类的增长。

在通用词类的搜索中，只有三成是落到具体产品的，七成的检索是不带任何产品的行业词，这其中的一半都是围绕着肌肤问题展开的(大家也是不容易)。这么看来，米娜桑对品牌的忠诚度也就一般般，但对于这个品类，倒是有热烈而持久的兴趣。

我们来细细看下大家最关注的通用词(一大波重点即将到来，以下整段加粗)。通用产品词中搜索最多的是通用、询问和口碑;增长最快的是比较和询问;移动占比最高的是安全问题、询问和价格。通用行业词(非产品)中搜索最多的是询问、通用和口碑;增长最快的是价格和安全问题;移动占比最高的是安全问题、口碑和询问。

将搜索词按语义划分帮助我们厘清时下大家关注的重点，也提示着营销时具体操作的方向，业内的小伙伴你们一定明白我在说什么。

聊护肤岂能不聊我们日夜相对的瓶瓶罐罐。2015年，面膜仍然是中国人民最热爱的产品，防晒和动物油类产品紧随其后。说到动物油，大家可能会想到小时候脸皴时妈妈给你抹的蛤蜊油，或者是从澳洲兴起的绵羊油，一直到日韩大红大紫的马油产品。此外，还有一夜爆红的芦荟胶，想到“马杀鸡”就想到你的橄榄油等等……没错，动/植物油类产品一直存在于我们的生活中，2015年占到整体产品的15%(温柔的掌声)。

2015年发生了什么，我都毫无保留的告诉你了。2016年可能会发生什么，想必你也很想听一听，这里有六只锦囊，我们先睹为快。

锦囊一：轻一点，再轻一点

百度搜索数据显示，容易涂抹的霜和油是目前国人最接受的质地。另一边，粉末、喷雾和泡沫异军突起，轻轻的他们来了，你注意到了吗?

锦囊二：医美，许我一副好容颜

医美不再是躲在阴影里的灰姑娘，人们放胆搜索、讨论与实践，轰轰烈烈地进行着崇高的美丽事业。水光针、瘦脸针、玻尿酸……这些你我都不再陌生的词汇一次次刷新着让人瞠目结舌的增长率。

锦囊三：科技感，新时尚

将科技感满分的美容仪、喷雾仪、黄金棒等仪器收入囊中，好像在自家开了一个轻巧的美容院。如果衰老是一种必然，希望它来的慢一点，再慢一点。

锦囊四：无毒，无害，无添加

护肤这件事，你们是如此的两极分化。有人追求极致的效果，打针吃药在所不惜;有人追求极致的安全，为宝宝为自己不能出错。孕期和哺乳期的护肤安全是最热议的话题，纯天然的概念屡试不爽，药妆来去几经年也积累下不少拥趸。无添加虽然声量尚小，涨势却不可小觑。

锦囊五：我就是我，颜色不一样的烟火

护肤是每天起床和睡前的那一声和自己说的早晚安，如此私密又如此个人，怎能不好好做功课?你们的确也这样实践着。2015年，带特定肤质的护肤问题同比增长64%，带特定季节的增长44%。其中，油皮和夏季皮肤问题最高发。希望每个独一无二的你们都被认真对待。

锦囊六：年纪，只是一个数字

你有没有好奇过搜索护肤的人都多大?这儿给你揭秘——带特定年龄的护肤问题，20岁以下是主力军，20-25岁紧随其后。年轻总是伴随着许多不知所措。另外我们发现，35-40岁护肤问题的增长率高达193%，是不是不小心发现了一个让人欣喜的趋势，75以后的丽人们在摸爬滚打中学会了更爱自己。

还有就是，不管你是几岁，可能多多少少都对眼霜产生过困扰，我们发现不论哪个年龄段都不知道该用什么眼霜才是合适(←品牌主们看这里看这里)。

说了这么多，重点都划好了吗?毕竟贴心小棉袄，给你两页纯干货笔记，回家熟读N遍其义自见。