据艾瑞网预计，到2015年化妆品网购市场整体规模将达到1273.2亿，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达27.5%。然而，假货、蹿货、水货的横行及行业的恶性竞争，不仅让消费者无所适从，同时还使市场出现了劣币驱逐良币的现象。面对这一状况，作为业内的领军品牌，聚美优品为了推动中国化妆品网购的正品化、规范化、有序化及健康化发展，近日，其率先与欧莱雅、玉兰油、佰草集、谜尚、曼秀雷敦等首批40多家国内外知名品牌联合发起成立了“真品联盟”。

在联盟成立仪式上，聚美优品CEO陈欧更是高调地抛出了广受各界关注“五坚决”，并发出了中国电商史上最强的“行业自律宣言”：“坚决抵制知假售假，保证100%销售真品，维护消费真品权利;坚决抵制只重售前，不顾售后，提倡为消费者权益护航，保障消费者权益绝不受损;坚决抵制从不明渠道窜货，提倡从品牌方直接采购，保障品牌商真品价值;坚决抵制渠道之间恶性竞争、互相诋毁，提倡电商平台共同规范市场、互相尊重，共同促进行业良性发展;坚决抵制对收售假货行为不作为的品牌，号召真品联盟将共同打击假货，让整个行业真正“聚真品，美不凡。”

业界资深分析人示指出，化妆品电商产业中也存在一些比如窜货、假货、价格欺诈、诚信等问题，严重危害到广大消费者的合法权益，降低了化妆品电商行业的美誉度。正在召开的全国“两会”上，加强消费者权益保护也成为代表们热议的焦点话题之一。作为行业巨头的聚美优品能够第一个站出来呼吁“行业自律”，这能够在加强消费信心的同时，并以自身行动为诚信经营立规范，必然会对业界产生深远的影响。而这也正如品牌商代表也在会上承诺“与聚美优品等电商平台一道诚信经营，坚决打击假货、串货行为，坚决抵制平台之间恶意诋毁行为，加强对非授权渠道清理整顿，净化化妆品电商环境，让消费者网购化妆品买得放心，用得安心。”

从长远来看，假货问题其实更多是诚信层面问题，要解决这个问题首先需要行业自律，如成立行业协会进行监管。与此同时，相关部门也应进一步完善相关法规，并在打击假货商户、售假平台的同时，积极扶持诚信商家，如加大与像“真品联盟”这样的第三方平台的合作力度。可以预见，在聚美优品等为代表的“真品联盟”成员的不懈努力下，“真品、健康、和谐”的网络消费环境必然会渐行渐近，对此，我们也将拭目以待。