在过去的50年中，化妆品市场的发展势头是十分迅猛的。增长的因素主要有：化妆品研究技术的不断创新，品牌间的竞争。同时，人们比以往更加注重个人的仪表，在另一方面，全球一体化的财富效应也推动了化妆品的增长，最后，人口老年化的问题也是化妆品市场发展不可缺少的一个因素。

在先进科技高速发展的今天，化妆品领域中更多新的有效成分增加了产品的功效，使产品价格迅速提高，而且，产品根据市场的定位，推出越来越多人性化的产品。另一个方面，互联网的普及增加了化妆品购买的便易性，增加了产品的销售。目前，五花八门的包装陈出不穷，环保的产品日益增多，新的广告渠道不断增加，这些新的客观因素都推动着化妆品市场的发展。目前，化妆品市场呈现着四大趋势：

化妆品业电商化程度领先

市调公司L2 thinktank 发布的2012 Digital IQ Index:Beauty显示：美国化妆品企业在电子商务方面的渗透和创新都位居前列， 68%的化妆品品牌进入电子商务领域，27%的化妆品品牌与线上零售伙伴展开合作。

儿童护理市场增长快速

透明市场研究公司发布报告称：全球儿童护理产品市场到2017年将达到668亿美元，2012-2017年复合年均增长率为7%，欧洲、中东、非洲合计将占据34.7%的市场份额，亚太地区居次。这一市场的增长动力主要在于父母可支配收入的增长及父母平均年龄的增长。其中，尤以对健康无害的有机类儿童化妆品最受关注。饱受产品安全丑闻困扰的中国市场，高端儿童护理产品有良好发展机遇。

全球药妆市场面临大增长

“2016全球药妆市场展望”报告指出，全球药妆市场总值到时将达到305亿美元，2012 -2017年将保持以7.7%的复合年均增长率持续上升。强劲的经济发展态势、拥有较高可支配收入的中产阶层使得中国和印度两国的药妆市场增长迅速。

美容产品包装满意度下降

一项基于3000名美国消费者的满意度调查指出，低于20%的消费者对产品包装表示“高度满意”，其中美容产品和食品包装的满意度最低。消费者普遍对购物体验表示满意，但满意度在运输、储藏、使用和重新使用的过程中，对包装的满意度急剧下降。