当众多本土化妆品企业在产品包装上争夺眼球之际，国际大牌的日化奢侈品却走上了截然不同的道路，开始畅想绿色环保主题，提倡可持续发展理念。香奈儿中国采购及研发总监直言，香奈儿选择原料包材伙伴时有个标准——在降低成本的同时，使用最绿色环保的材料。

近日，记者从第六届上海国际奢侈品包装展上了解到，日化奢侈品的包装除了继续坚持绿色环保和可持续发展外，最近对产品包装提出了新的要求——简约与低调。

加大研发力度 绿色环保唱主角

记者现场采访了解到，绿色环保与可持续发展已得到了绝大部分奢侈品包材企业的认同，无论是纸张、玻璃还是塑料厂商，都纷纷加大这方面的科研投入，从生产材料的使用上、生产过程的排污量以及环保材料的代替与选择等方面努力。

“创意与绿色是包装永恒的话题，可持续发展并不是一个口号或者市场营销的手段，而是必须要走的一条道路，这个趋势不会改变”，展会主办方IDICE公司总经理在接受记者专访时表示，这种倡导已经对生产商的生产与制造过程产生了实质性的影响和改变。

获得此次绿色革命大奖的中荣印刷集团有限公司推出的“一纸连体硬盒”便是明证。中荣印刷集团海外销售经理雷志乐强调，“一纸连体硬盒”一纸成型，与普通材料相比，克重上节省了约2/3的材料，生产时间也节省了约2/3。同时，减少了胶水装裱这道工序，更环保。

上海全亮化妆品有限公司则选择从源头减少浪费，“传统密封式的容器都属于真空泵，这种泵头需要使用很多不同种类的塑料材料、金属材料进行合成，回收会非常困难”，全亮副总经理方祥铭告诉记者，最近几年公司一直致力于简化真空泵的内部结构，以便回收人员进行拆解。还将原材料控制在3种以内，也大大降低了回收难度。

原料包材厂家的绿色革命，除了在生产工艺上做文章外，不少厂家在排污量的控制以及治理污染物方面也在不断创新。雅维德(上海)装帧材料有限公司总经理陈韵旋告诉记者，去年公司在技术研发上的投入占到了整体销售业绩的15%，近两年对于污水治理的投入也以每年15%—20%的幅度向上增长，技术、设备和人员等方面的投入也不断加强，除了保证工业废水的洁净度外，也在不断降低排污的总量。

越简单越困难 追求包装附加值

在绿色革命的过程中，抵制“过度包装”，选择更为环保和绿色的材料成为必然。日化奢侈品的包装开始逐渐向简约清爽的方向发展，同时品牌方对于包装所能带来的附加值越来越重视，除了眼睛的观感外，还希望在手的触觉、鼻子的嗅觉、打开包装盒的感觉等方面进行强化，让消费者体验更美好。

相较红烧肉而言，其实小葱拌豆腐更能体现厨师的功底。同理，简约系的奢侈品对原料包材厂家而言也是一种挑战。“虽然豪华和显眼也能吸引消费者的眼球，但近来国外的日化奢侈品牌在包装上却开始强调简约而高端”，上海万汇塑料包装容器有限公司总经理吴德铨告诉记者，事实上这种要求同以前的繁复豪华相比更高，简洁的包装瑕疵更容易凸显，对厂家细节的把控能力要求更高。同时，创意变得更为重要， 对厂家的设计人员也提出了更高的要求。

此外，品牌方执着于包装给产品带来的附加价值。从消费者拿到产品的那一刻起，直至打开包装盒接触到产品本身，在使用产品之前的所有美好体验都来自于包装设计。这就要求，包装并非简单取悦眼睛，而是全方位的五感体验。

“提高纸张的附加价值很重要，增加纸张以外的元素，通过技术创新，让纸张从视觉到触觉上替代其他材质，比如金属和皮革”，陈韵旋认为，相较真正的金属或者皮革材料，纸张在技术上的创新，不仅节约成本，还能够满足品牌方对于包装附加值的要求，让产品的触感更丰富。同时，纸张更容易回收和降解，更环保。