近日，有业内人士在微博上称“LVMH集团投资丸美，控股49%，原玉兰油品牌总监加盟”，引发美容化妆品行业内的关注。丸美集团企划部部长曾令椿向媒体证实，全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登旗下的私募基金L Capital亚洲投资部门L Capital Asia确实已经入股广东丸美生物技术股份有限公司，但未透露入股份额及具体交易细节。

又一中国本土化妆品品牌接受了来自海外的资本支持，而这一策略在此前已被羽西、丁家宜、大宝等多个品牌采用，但最后的结果却各不相同。正因为如此，丸美的这一举措也再次引发了行业内对于本土化妆品品牌崛起之路的关切。

丸美证实已获得LVMH旗下基金投资

曾令椿告诉记者，丸美确实已获得LVMH控股的一只私募基金LCapitalAsia的投资，但具体数额不便透露，且控股权并非网络传49%的比例。对于“原玉兰油品牌总监加盟”的传闻，曾令椿表示他本人毫不知情。更多的投资细节将在7月份举行的新闻发布会上一并对外公布。

公开资料显示，丸美化妆品隶属于广东丸美生物技术股份有限公司，去年公司的零售额为30亿元，未来将在百货、专营店等渠道全面发展。过去两年时间里，丸美动作频频，2013年，丸美以2.7亿获得金鹰独播剧场全年冠名，旗下的“春纪”品牌继续冠名《我们约会吧》，将湖南卫视两大王牌栏目收入囊中。2012年，丸美曾投资1个亿在珠江新城购置写字楼，并新建产业园区进行技术。

而私募基金LCapital成立于2001年，其延展业务LCapitalAsia于2010年12月完成募集，由LVMH控股子公司LCapitalAsiaAdvisors直接管理。其中，LVMH集团出资约10%，其余均来自美国、欧洲的金融机构和高净值个人，目标是寻找印度和中国等亚洲公司的投资机会，这些公司的共同特点是发展势头迅猛但总体规模较小。

化妆品行业专家冯建军认为，丸美之所以能获得LV旗下基金的青睐是因为二者的理念较为相近，都属于时尚领域品牌，并且丸美也已经具有了一定的市场基础和发展潜力。他估计，可能早在2011年年底，LV旗下基金就已经开始投资丸美。

此外，由于LCapitalAsia的母公司是大名鼎鼎的奢侈品集团LVMH，因此也有猜测认为其此番投资将令丸美向“高端”升级，而丸美方面则对此讳莫如深，一切尚有待7月份的发布会来揭开谜底。

本土日化品牌纷纷“拥抱资本”

事实上，在中国美容化妆品市场竞争日益激烈的背景下，选择引入外资的本土化妆品品牌已有不少先例，但各自的命运却各有千秋。

大名鼎鼎的“中国红”品牌羽西则选择了直接被收购，然后在收购方所提供的平台上向更高的方向发展。自创立以来，羽西始终坚持对中国女性肌肤进行深入研究和为中国女性定制专属的美容方案，在2004年6月被世界最大化妆品公司欧莱雅收购之后，这一大的方向也未被改变。相反，被收购之后，羽西的“中国风”路线更加鲜明，包装更美观更具有中国元素，所推出玲珑系列生机水等经典产品也广受欢迎，品牌形象及产品线均有提升，是外资并购案例中实现“双赢”的典型。

小护士也是被欧莱雅收购，但经历却比较曲折。小护士创立于1992年，被收购前的调查统计显示，小护士的品牌认知度高达99%，2003年的市场份额达4.6%，是中国第三大护肤品牌。2003年12月，小护士被欧莱雅集团收购。欧莱雅集团准备将小护士发展成为中国第一大护肤品牌，在保留小护士这个品牌基础上依托欧莱雅集团卡尼尔研究中心的科研力量将小护士推向更高的发展阶段，但外界却认为小护士被收购后遭遇“雪藏”，在市场上的曝光率下降了许多。

丁家宜选择的是仅引进外资，在外资帮助下做强做大。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。外资入股后，丁家宜原股东仍持有40%左右的股权，可见丁家宜团队还是希望在把这个品牌做强做大的基础上实现利益，而不是仅仅出卖品牌来换取直接的收益。然而，事与愿违的是，仅仅被收购一年后，丁家宜的销售量就剧减了50%，被外界认为也遭遇了“雪藏”的命运。

还有不少发展势头良好的本土品牌被外资收购后迅速凋零，除了小护士之外，还有被美国庄臣公司收购的美加净、与德国美洁时公司合资的“活力28”。2008年，大宝成为强生在华公司的一员，业内也非常担忧其同样遭遇“雪藏”，但从现在的市场表现来看，大宝被收购之后依旧延续以往方向，还升级涨价，改变了大宝以往的形象并开拓了新的产品线，取得了不错的结果。

据数据统计，目前我国化妆品生产企业数量已超过5000家，中小型企业的占比超过90%，但市场份额不到20%。业内人士认为，我国化妆品市场已进入产品过剩时代，中小型化妆品品牌要脱颖而出，必须进行持续的广告投入、产品研发，而这都需要有资本支撑。事实上，资本已成为本土日化企业能否“熬出头”的关键，但成败却各有先例。国内不少的化妆品品牌比如相宜本草、百雀羚等都是通过引进资本来取得成功，对于丸美来说，LCapitalAsia的投资或许来得正是时候。