爱美是女生天性，尽管中国内地奢侈品销情放慢，但名牌化妆护肤品的市道丝毫无损。国际名牌化妆品早已进驻北京、上海等大城市，随者这些重点城市生意渐见饱和，业务策略便开始深入二三线城市。总部设在巴黎的全球最大化妆品集团欧莱雅(L'Oreal)坦言，未来两年中国将成为欧莱雅最大的消费者群，计划大举进入中小型城市。同时，欧莱雅在中国的最大同业竞争者，美国名牌化妆商雅诗兰黛(Estee Lauder)，其贵价护肤品亦在亚洲和中国大卖，今年销售料再进一步攀升。这些国际化妆集团相信，中小型城市的增长速度，将会超越大城市。

近几年来，国际化妆品名牌大肆扩张中国市场，除了稳佔北京、上海等大城市，同时看准内地二三线城市的发展潜力。目前，中国是继美国之后，为全球第二大高级化妆品市场，全球销售最大的两间名牌化妆品公司，欧莱雅和雅诗兰黛，一直都在中国争夺市场领导地位，最新业务战场是攻佔内地新城市。

中国消费力两年内冠全球

其中，雅诗兰黛生产的贵价护肤产品，在中国和亚洲市场大受欢迎，年初时已率先调升2013年全年销售预测，而在截至2012年12月的第二季度，中国和香港销售有28%增长，与此同时集团的市场开支增至7500万美元，其中包括扩大中国内地二三线城市零售营运，配合内地中产消费者对高级护肤品的强劲需求。

距离上海250公里的镇江是内陆城市，这类二三线城市，是欧洲化妆集团欧莱雅业务扩充版图之一。镇江的“八佰伴”内，欧莱雅旗下品牌兰蔻(Lancome)柜，客人李小姐试用最新款精华素，李小姐说，能够在镇江买到喜欢的牌子化妆品，不用长途跋涉去上海或香港购物，感到很方便。虽然镇江是中国第三线城市，不过，国际化妆品集团认为，相对上海和北京等大城市，这些二三线城市的增长潜力更快。

虽然欧莱雅较对手雅诗兰黛早10年已在中国销售高价化妆品，但两间公司的高级化妆品市场佔有率相若。雅诗兰黛表示，中国一线城市的市场开始饱和，估计公司未来大部分增长将会来自三线城市。雅诗兰黛的亚洲业务增长主要来自护肤品，佔该公司最大的部门营业收入。而欧莱雅亦表示，未来两年，中国消费者将成为集团高级化妆品的最大消费者，计划扩展业务至较小型城市，推出新产品，以及利用互联网聊天论坛扩大销售网络。欧莱雅主席兼行政总裁Jean-Paul Agon表示，他不太关心中国经济放缓的消息，因为经济放缓幅度有限，对公司来说，担心的不是经济增长，最大挑战是物流方面。

新增中产者将达2.6亿人

事实上，内地二三线城市中产者渐多，潜在消费群体数以百万计，镇江“八佰伴”内购买外国牌子化妆品的李小姐，只是其中一位。内地三线城市总人口逾2亿人，约有四分三城市人口居住在非一线城市，佔三分二零售额，未来10年，中国新增中产者将达到2.6亿人。虽然这些非主要城市的工资收入较低，不过生活成本相对大城市低，产生了抵销作用，加上内地到港的自游行有45%来自中小城市，在香港购物时认识不少国际化妆品牌子，回到居住城市后也可到喜欢牌子的专柜购买，确实为国际化妆品商带来大量商机。兰蔻中国区业务主管坦言，在这些城市的客户大多数是民营有钱商人，每次消费平均购买二至三件货品，消费额约2000元人民币。Jean-Paul Agon说，虽然中国经济增长放缓，但对高级化妆品的需求不会有大影响。