在中国，面膜的使用人群渗透率已接近45%，面膜品牌的数量更是激增了6倍，各企业紧跟爆发式增长品类来抢滩市场。

与此同时，面膜市场呈现出一、二、三线城市增长的不平衡性，三线以上市场增长缓慢，而乡镇、县级市场正在快速增长。这样的现象一方面是因为在一二线城市的发展已接近饱和，另一方面是三四线城市存在着巨大的市场潜力，哪怕是被视为国内中小品牌生存和发展沃土的乡镇专营店市场，消费者对使用面膜作为肌肤日常护理的重要性也有了新的认识。

纵观市场，2014是中国面膜品牌从比拼渠道演变成综合实力对战的过渡年，而近两年崛起的一大批品牌均在该品类上斗智斗勇。在渠道创新上，以俏十岁、黛莱美等为代表的微商领先品牌引爆社交化电商营销。在终端动销上，以草舍名院和容园美为例，品牌大掀全国性动销热风，良好建立了品牌与消费者的“情感”纽带。又如在传播营销上，以西藏红花、魔力鲜颜为例，其倡导“小而美”的“爆品”理论，颠覆了过去“大而全”的传统观念。再者，新品牌转为注重消费人群的细分，且在包装设计风格上便能清楚地看出品牌特色与市场定位。

不得不提的是，伴随着美即被欧莱雅集团收购，本土面膜品牌的份额之争着实鲜明。但深究看来，面膜的爆发，看似是边缘品类的屌丝逆袭，实则经历了长期的市场发展。