2013年，中国的化妆品市场规模达到了3338.6亿元，包含化妆品在内的海外进口商品市场达到了767亿元，同比增长了58.8%，化妆品的电商业务正在急速成长显而易见。而且近几年来，日本药妆受到许多亚洲女性的亲睐，中国市场的化妆品电商业务将会有相当大的发展。

在此背景之下，日本istyle公司把目标瞄向海外的消费群体，表示将发展跨境电商以及化妆品的批发销售，开拓中国市场是此次行动的第一步。

记者从日本媒体“CNET Japan”2月2日的报道中了解到，日本istyle公司旗下运营的cosme网站是日本最大的美容综合网站，定期推出的“cosme大赏”是由消费者评选的化妆品排行榜，许多人都将之作为选购化妆品的指南。istyle公司此次发展跨境电商事业，将对化妆品制造商提供大力度的销售支持，在进军中国市场的战略方面也分为三部分展开。

第一是成立专门处理海外事务的化妆品批发公司“istyle Trading”。该公司负责为海外化妆品销售者出口日本原产化妆品，从物流方面对化妆品制造商提供支持。

第二是联手中国的电商平台进行销售。istyle公司选择了中国化妆品领域最大的电商平台“聚美优品”，通过旗下子公司istyle Global(Hong Kong)签订了合作协议，为今后发展批发销售铺路。

第三就是入驻“天猫国际(Tmall Global)”平台。istyle公司在平台的店铺“cosme官方海外旗舰店”将在1月中旬试营业，正式开业则预定在3月中旬。istyle将活用此前培养起来的关系网，利用cosme向中国用户介绍、出售人气商品。今后的合作平台也会依次增加。