2月28日，柴静聚焦空气污染的深度调查视频《穹顶之下》引爆网络，在24小时之内，该视频点击量破亿。

除了对人呼吸道的伤害，雾霾对皮肤的刺激也影响强烈，因此，借《穹顶之下》的刷屏契机，众多化妆品品牌也借势营销，宣传自己的抗霾理念和产品。

众品牌抗霾大战

在这其中，丸美动手比较迅速，就在2月28日当天晚上，丸美公司的人员就开始在朋友圈发布借势推广文案。在这条消息中，丸美借机宣传了自己即将于4月10日上市的第一款抗污染真保湿系列——丸美雪绒花纯净保湿系列的咕嘟咕嘟菁华露。

隔天，众多品牌已经加入到这场借势营销的阵营中，纷纷在自己的微信公众号发布相关消息。除了丸美在自己的服务号再次推送上述消息外，韩束、雅丽洁、奥洛菲、韩后等也在微信订阅号推送了相关消息。

韩束在《穹顶之下，肌肤节节败退?》中，以抗击雾霾为主题，推广了自己韩束、一叶子、吾尊三大品牌。雅丽洁同样以拒绝雾霾为主题，推介了面膜@私信、极密TM气垫BB霜和8杯水水感净透洁面膏。奥洛菲、草舍名院、欧诗漫等也都借势推广自己的产品。

除了借机推荐自己的产品，有一些品牌则在推广品牌理念。韩后希望人们拨开人生的雾霾，用阳光乐观的心态去面对生活和工作。亚缇克兰则对雾霾的相关问题进行了科普，嘉媚乐宣扬了品牌尊重自然的主张。