近几年，本土护肤品牌持续的发展中，为了与国际护肤品牌抢夺更多的市场份额，可谓想尽了各种方法，好在，也看到了可喜的成效。维恩咨询监测了2015年上半年天猫美妆3788家品牌旗舰店，一份销量排名也就此出炉，令人惊喜的是，原先遥遥领先的国际护肤品牌，反而被排名始终无法靠前的本土护肤品牌打败。

排名显示，百雀羚、韩束、阿芙等三个本土品牌，分列一至三位。相反，欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛国际品牌，分列三、八、九位。

本土品牌百雀羚，为何能脱颖而出呢?这除了和它的老资历相关，也与其电商销售的理念有着直接的关系。

老资历

据悉，创立于1931年的国货老品牌百雀羚，在改革开放后外资日化的猛烈进军之下的大浪淘沙中幸存下来，但经营状况一直不佳，直到其2000年改制成民营企业并引入产业资本及专业团队后，不断扩充产品线，调整品牌定位，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象。再次亮相的“百雀羚”，立刻获得了消费者的喜爱。

进驻电商

百雀羚自2008年以新形象再次面世后，除了在百货、专营店销售，还选择在商超、电商等渠道销售。因此，有业内人士分析，百雀羚取得如此喜人的成绩，原因有三，一是进入电商领域较早，二是选用了较强的电商运营团队，三是还针对电商渠道开发了不少产品。

2010年10月，“百雀羚”旗舰店在淘宝商城正式开张后，月销售一直在3-6万元之间徘徊。在2011年引入第三方电商专业团队后，百雀羚网电频繁地开始了营销活动，在2014年 “双十一”当日大促中，百雀羚天猫旗舰店总销量已达到3854万元。

不过，眼看着电商未来的发展即将遇到瓶颈，百雀羚如何继续保持其好成绩，也需要其企业深思。