美国的时尚杂志和美容博主很大程度上推动了韩妆在美国市场的需求日益增长。2014年韩妆在美国销售额达1.541亿美元，较2005年增长近5倍。

韩国化妆品在全球市场的流行

韩国化妆品巨头魔法森林公司(TonyMoly)在纽约的旗舰店主打好几款用蜗牛黏液制成的产品，包括蜗牛眼霜、爽肤水和润肤霜，甚至还有一款“全效蜗牛面膜”。

“蜗牛黏液素帮助皮肤修复再生的功效非常著名，”魔法森林美国市场的分销负责人米歇尔·金(Michelle Kim)表示，“丝芙兰在看到我们的蜗牛啫喱面膜之后也来问我们，能不能为其开发一些产品。”

魔法森林、爱茉莉(AmorePacific)和LG生活健康(LG Household&Health Care)是在全球越来越流行的一众韩妆品牌当中的几个代表。它们承诺为客户带来光洁的皮肤，又为产品设计了诱人的包装，让包括城市旅行者公司(Urban Outfitters)和塔吉特(Target)在内的几家美国连锁店开始在自己的货架上售卖它们的护肤产品。

总部位于巴黎的化妆品零售商丝芙兰也于2015年秋季在它北美的所有380家门店里推出了一个“K-beauty”(韩国美容美妆)活动，橱窗里都挂着海报和标语，宣传这种来自韩国的“让人垂涎的粉嫩妆容”。

据韩国国际贸易协会(Kore aInternational Trade Association)提供的数据显示，截至8月，韩国化妆品今年的海外销量已经上涨了66%，达到15亿美元。

韩国输出入银行(Export-ImportBank of Korea)更是预测，这一数字会在未来的5到10年上涨为100亿美元。其中很大一部分需求来自中国，好几个韩国品牌也在研发专门针对中国市场的产品。

“在韩国，没有人会使用马油产品，但中国人就很爱用。”总部驻纽约的韩国美妆电子零售商Peach & Lily的首席执行官艾莉西亚·尹(Alicia Yoon)说。2014年，中国市场在爱茉莉集团的销售额中占了12%。

奇特的韩国化妆品

在韩国，女性每天的护肤程序可耗时一小时，其中包含4到20个步骤，且每个步骤都需要一个不同的产品。除了蜗牛黏液，好些产品还主打其他一些非同寻常的成分，如骆驼奶、蜂毒和海星提取物。“韩国有着护肤的传统，这已经流传上千年了。”艾莉西亚·尹说。

说起来，美国的时尚杂志和美容博主很大程度上推动了韩国美妆产品在美国市场的需求日益增长。据美国商业服务部(U.S. Commercial Service)的数据显示，韩国美妆产品2014年在美国的销售额达到了1.541亿美元，较2005年增长了近5倍。

2012年前后，丝芙兰引进了韩国蒂佳婷(Dr. Jart+)品牌的美容膏，此后美国对韩国产品的兴趣便开始逐渐升温。美妆博主们为这种所谓的“BB霜”所倾倒，继而开始要求引进更多的韩国产品。“没有这些网络红人的影响，这一切都不会发生。”艾莉西亚·尹说。

总部位于首尔的魔法森林公司于1994年成立，最初是一家包装公司，后来于2006年转型成一家化妆品公司，现在在韩国本土已经开设了600多家门店。“它基本上就像星巴克一样，”米歇尔·金说，“每个街角都开着一家魔法森林。”

2013年，美国连锁百货城市旅行者将魔法森林的几款奇趣产品引入了美国市场，包括红唇形状的唇膏(售价10美元)和兔子玩偶瓶包装的面部喷雾(售价15美元)。2015年6月，魔法森林在纽约开设了自己的旗舰店。据米歇尔·金透露，该品牌一半的美国客户都是非亚洲人。

“我发现魔法森林这个品牌是因为我在网上看很多韩剧，”英语老师乔斯林·博伊德(Jocelyn Boyd)表示，“这些韩国明星不论男女都那么好看，而有时候他们会在网上告诉你他们用的是什么产品。我现在每隔几天就会敷一次面膜。”

米歇尔·金曾在韩国参观过一个蜗牛农场，并回忆说那里“非常自然，有着很多的植物”。她还补充说：“那里养着数百万只蜗牛。我听说那儿的人喂这些蜗牛吃绿茶，还说假如给它们放音乐听，这些蜗牛就会产生更多的黏液。”

艾莉西亚·尹于2012年成立了Peach&Lily公司，专门出售韩国美妆产品，包括Cremorlab和Shangpree这样的高端品牌。除此之外，她手上还有约十几个品牌、数百款产品在美国的独家分销权。现在，该公司产品在QVC平台上出售(QVC是全球最大的电视与网络的百货零售商)。“我们可以保证(这些产品在生产过程中)没有伤害到任何蜗牛，而蜗牛酶素的采集过程也是非常符合道德的。”她说。

来自纽约的皮肤病专家惠特尼·鲍(Whitney Bowe)则表示说，像蜗牛黏液这样的护肤成分并不只是一种噱头。“你要是知道有多少产品包含蜗牛黏液，保准会大吃一惊。”她说。人们已经知道这种黏液对皮肤具备紧致和补水功能，还能够减少皱纹等等。

此外，驴奶也是韩国护肤品中另一种很受欢迎的原料(在古埃及，据称“埃及艳后” 克莉奥帕特拉(Cleopatra)就曾用驴奶洗澡)。

为了让皮肤更好地吸收营养，很多韩国人现在还喜欢使用棉质、啫喱或是塑胶面膜，上面有着事先为眼睛、鼻子和嘴巴剪裁好的小洞，价格从4美元到20美元不等。

“你可以在做家务或是看电视的时候把它们敷在脸上，”金说，“这30分钟里，你看起来就像吃人狂魔汉尼拔(美国作家托马斯·哈里斯的系列小说《汉尼拔》系列里的主人公)一样，但是谁又在乎呢，毕竟第二天早上，你看起来漂亮极了。”