化妆品垂直电商聚美优品昨日联合40多家化妆品品牌和经销商，成立中国化妆品电商真品联盟，试图提高网上化妆品的可信度。但业内人士认为，网上化妆品鱼龙混杂的状况，很难在短期内得以改善。

电商宣言要卖真品

昨日，电商聚美优品联合巴黎欧莱雅、高丝、资生堂等品牌、渠道商，共同在京签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》，坚决抵制知假售假;坚决抵制只重售前不顾售后;坚决抵制从不明渠道窜货;坚决抵制渠道之间的恶性竞争、互相诋毁;坚决抵制对收售假货行为不作为的品牌。

早在聚美优品倡议书发布之前，两大化妆品垂直电商聚美优品、乐蜂网就已经打得不可开交。乐蜂网之前曾发布化妆品行业白皮书，表示电商销售化妆品正品的价格下限约为专柜价格的7折左右，暗示聚美优品售假。而聚美优品则称乐蜂网找水军抹黑聚美优品。根据艾瑞咨询的统计，2011年，中国化妆品网购规模达372.6亿元，同比增长66.6%。预计到2015年，化妆品网购市场整体规模有望达到1273.2亿元。“两家公司争得死去活来，就是要争一个化妆品垂直电商老大的位置，最后赢得更多的品牌支持，耗死另一家竞争对手。”业内人士告诉记者。

“支持专柜验货”只是一纸空文

聚美优品的自律倡议书能够多大程度削弱乐蜂网的竞争力目前还不好评估，但要靠自律书彻底改变化妆品电商鱼龙混杂的现状还需要时日。“网上化妆品最混乱之处，在于来源复杂，鉴定困难，为了挣钱知假售假。”业内人士告诉记者，不少消费者在网上购买化妆品时，店家都会补上一句“支持专柜验货”，以此来提高产品的可信度。但这种承诺大多是一纸空文，现实中不具备可操作性。

“不是专柜不给你鉴定，是根本没有这个能力鉴定。当然，我们在国内专柜也都不提供这一服务。”一家国际化妆品巨头中国区相关业务负责人告诉记者，“现在的产品来源太过复杂，有些仿品已经超过了肉眼识别的程度。”