港化妆品连锁巨头莎莎国际控股有限公司(以下简称“莎莎”)公布截至今年9月30日的中期业绩，显示其在内地业务亏损1970万港元，相同店铺销售额年减少3%。然而，国内一批化妆品网络销售平台却迅速崛起，并稳定地推进着各自的融资计划。有业内人士指出，化妆品传统销售渠道正面临着来自电子商务全新渠道的巨大挑战。

据艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示，2009年化妆品网购的市场份额约占化妆品销售总额的6%-9%，全国化妆品网购总量估计突破150亿元。

化妆品网络销售渠道潜在的市场前景，受到了资本市场的高度关注。乐蜂网、天天网等多个化妆品团购网站均得到了红杉资本等达千万美元级别的投资。

米奇网今年接连获得了天使投资以及德同资本的投资外，并在德同资本的帮助下，与美国最大的化妆品在线商店SkinStore大中华区官方网站进行了资产和业务的重组。有资料显示，SkinStore是莎莎和卓悦的长期供货商。

有调查指出，化妆品在网购市场长期占据前三名位置，受访者列举的理由主要有“购物便利，选择丰富”、“决策自主，价格优势明显”及“口碑和分享”等。

事实上，不少从传统实体店铺销售发家的美妆日化品牌也开始纷纷着手建立自己的网络销售渠道。记者了解到，兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、等品牌都在中国官方网站旗下开辟了在线销售，将网络销售渠道作为开拓市场的利器。

有日化业内人士分析认为，莎莎在内地的业务之所以难以打开局面，估计和其在内地市场的B2C业务落后有一定关系。记者了解到，莎莎在香港的官方网站有开设网上销售业务，虽然大陆消费者也可以在该官网购物，但由于涉及关税和汇率等问题，始终感觉不够方便。

不过，莎莎目前已经成立专门团队负责发展大陆的网上业务，并在淘宝、京东等网上商城开设官方网店。上述业内人士预计，五年内，日化行业传统销售渠道有可能将被网络在线销售渠道所取代。