启动仪式资料图

纵观2013 年，美妆日益成为新的电商热点，然而电商也放大了困扰美妆网购多年的“假冒伪劣”问题。化妆品成为网购诚信的重灾区，假货水货充斥，不仅给消费者带来损失，也成为制约化妆品网商市场成长的最大难题。

为了破解这一难题，净化化妆品网购市场，昨日（7月31日），聚美优品联手兰芝、美宝莲、佰草集等62家中外化妆品品牌在北京成立“中国化妆品真品联盟”，向假货开战，向不明渠道货源开战，向打假不作为企业开战。从8月1日起，化妆品首度有了防伪“身份证”消费者可通过防伪码鉴别所购化妆品的真假。

作为中国化妆品真品联盟的推动者，聚美优品副总裁刘惠璞隆重介绍联盟推出的防伪码查询系统。加入化妆品真品联盟的企业在聚美优品平台销售的每一件化妆品，都将贴上防伪码。消费者一旦对商品有疑问，就可刮开防伪标签查看16位数的编码，登录中国化妆品真品联盟官网，或者该化妆品的品牌官网，化妆品的真假一查就知。

每一枚防伪码一般情况下只能使用一次。后台系统均会记录认证时间、认证号码等，从而根据某件商品防伪码被查询的异常次数、查询号码的来源，就可判断商品的真假，并提供产品查询信息给消费者。

中国消协商品和服务评价委员会主任吕金波表示，网络假货正对消费者权益带来巨大威胁，利用防伪码系统等先进技术手段打击网络假货十分重要，对于电商行业也颇具示范意义。

眼下，网购假货的说法给聚美优品为代表的中国电子商务企业以巨大压力，此次的防伪码查询系统无疑是电商企业给网购爱好者一剂强心针。各电商企业表示，尽管品牌厂商及电商企业在打假问题上负有一定的责任，但打假问题不是一两家企业就能加于解决的，需要全行业及利益攸关方的群策群力。