整容行业给化妆品带来新契机

在韩国，整容手术的风靡给不少国际品牌带来了新的利益增长点——开发功效可以媲美整容手术的化妆品，以及手术前和手术后的护理产品。从长远来看，这些产品极有可能会取代一些微整形手术。

10月，CosmeticsDesign-Asia.com网站的特派专员Florence Bernardin亲临韩国市场走访，她发现娇韵诗和迪奥品牌已经在朝这个方向努力。比如，娇韵诗知名的“V脸精华”就在这一领域反响不错，成为这个特殊市场中的领航者。迪奥近期也受此影响，推出了“纤容晚霜”的新系列，并表示专为亚洲女性设计，可以明显修复肌肤，紧致纤维组织并美化脸部轮廓。我们可以发现，其宣传点与娇韵诗的“V脸精华”不谋而合。

Bernardin研究发现，约五分之一的韩国女性都接受过不同形式的整容手术，尤其在最近的二三十年里，整容变得极为普遍，美貌已经直接与事业和经济上的成功相挂钩。韩国人对整容的上瘾自然会让化妆品品牌思考，除了提供术前和术后的护理还能做什么?自然就是用更经济和更安全的方法来改善外貌。“这催生了‘提拉、重塑、微整形’一类的产品，迎合了韩国人对于美貌的执着。”Bernardin说道。

已经有很多产品在这条路上发展，比如说BB霜吧，最初是为了遮盖和修复手术后的疤痕，现在已变成了好用又多功能的底妆产品，兼具遮瑕和保养的功效。还有像双眼皮贴之类的小工具，因为不用通过手术就能使眼睛变大，已经成为青少年在可以接受双眼皮手术前的首选美容工具。

还有针对当下韩国和中国女性最爱的“V脸”而推出的各类产品，号称不需要手术就能使面部轮廓更清晰，脸颊更坚实，下巴呈现“锥子状”。Regen丽珍V脸面膜无疑是其中代表，红遍韩国和中国。“只要想到整容手术的流行度，就能轻松理解那些宣称能够提供同等效果或者可以帮助手术恢复的化妆品为什么会大卖了。”Bernardin说道。

有趣的是，Bernardin还认为在中国大陆和台湾地区也会顺应这一市场趋势的发展，因为这些地区的消费者非常热衷到韩国进行整容手术，并认为要比国内的正宗许多。

抗衰老化妆品支出增加

从“微整形”类化妆品的热卖不难看出，有“加强紧致”和“抗衰老”功效的化妆品在韩国有极大的市场，抗老化的保健品也大受追捧。韩国商务部的一项调查显示，在过去的三年间，超过80%的韩国消费者增加了抗衰老类产品的支出。

大韩商工会议所(KCCI)对500名消费者进行调查后发现，所有受访者都表示他们至少会维持目前对抗衰老产品的支出。根据欧睿市场调查公司的数据，最近五年，韩国抗衰老市场扩张得非常迅速——从2007年的60亿美元发展到2012年的100多亿美元。

大韩商工会议的研究显示，韩国消费者渴望借助年轻的外貌获得更多的社会“竞争优势”。因此即便全球经济都面临着衰退，他们还是不能舍弃对抗衰老产品的迷恋。

在受访者中，60%的消费者表示会选择膳食营养剂，59%会坚持食用保健食品，比如蓝莓和坚果类等等。大部分人都会利用化妆品来淡化皱纹和提亮肤色，还有46.4%会从头发入手，使用防脱发产品或染发剂。最后，超过55%的受访者表示，他们将会在膳食营养剂和保健食品上增加开销;而将近40%的人则会购买更多的抗衰老护肤产品。

据韩国官方公布的数据，2007年至2012年间，韩国老年人人数增长了200多万。至2017年，韩国55岁以上的人口数预计将超过1400万，占全国人口的四分之一。

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团表示，韩国的化妆品市场自2006年以来一直保持着快速增长，平均增速为10.4%。2011年，化妆品行业总市场价值约为80亿美元。推动市场发展的动因主要有护肤产品销售的火爆、网络零售的增长及男士化妆品产业的勃发。其中，男士化妆品无疑是韩国化妆品产业的一大亮点。

男性护肤品市场持续增长

根据欧睿的数据，2012年韩国男性皮肤护理市场价值为5.65亿美元，其市场规模巨全球首位，占全球男性护肤品销售总额的21%。不过单纯就市场规模而言，中国有望在今年取代韩国成为全球最大男性化妆品市场，而若就消费支出来看，韩国在未来五年内仍将保持世界第一。

对男士护肤品较高的认可度，以及男士们对职场仪容的重视让韩国男性皮肤护理市场蓬勃发展起来。

欧睿研究员金敏智(Min Ji Kim)认为，男性对于“护肤”不断加深的认可度创造了如此惊人的成绩。“韩国男性护肤品市场的发展主要得益于两大因素推动。其一是化妆品企业成天发布的广告，告诉消费者男性护肤并没有什么不好意思的;其二是男士们自主护理意识的萌发，他们渴望在就业市场和工作场所呈现出最佳的外部形象。”金敏智说道。

1994年，英国的马克·辛普森最早提出了“都市玉男”一词，用以形容大都市中新出现的那些时尚、敏感、阴柔的男人。这些人不是同性恋，却喜欢涂指甲、戴饰品、做美容、追逐时尚。显然，韩国男士们也受到此风潮的影响，不再将自己看作化妆品市场的局外人。欧睿研究员表示，这种新风尚在韩国蔓延地极其迅速，并且还产生了一个新的词汇“Grooming Joe(爱打扮的男人)”，代表那些愿意在化妆品上消费和投资的男性。

金智敏认为，最近几年，男性化妆品的发展一定会从底妆开始，比如男士专用的BB霜和CC霜，会有更多的企业进行生产。“很多韩国品牌已经采取这方面的行动了，菲诗小铺早在2010年就推出了一款男性BB霜。它还在不断推出其他男性化妆品，比如眉笔、眼线笔、遮瑕膏和CC霜，希望补足彩妆品中全部系列。这是其他公司还没有过的做法。”金智敏说道。

因此，欧睿公司推断，在未来五年里，其他国内国际品牌都应该会重点推广男性彩妆品，尽管彩妆品市场肯定不会像护肤品市场发展得那么快。这一战略还需更长时间的布局和谨慎的思考。