经常逛街的女士或者经常“被”逛街的男士想必不难发现，商场都长得很像：很少超过5层;1楼一定卖化妆品、珠宝首饰，经常不设洗手间;而电影院通常在最高层，餐厅则可能在地下1层或者高层;很少有2楼3楼卖儿童用品。

你以为这些安排是随意的?那你简直跟一头撞进蜘蛛网的小飞蛾一样天真。商场的地理，其实藏着商业的险恶秘密。最贵的，都放在一楼。

为什么商场都长这样?答案和租金有关，更和商场的永恒目的有关。

通常，商场的1楼临街，客流量是最大的，租金相对就比较高。在黄金地段，商场1楼的租金甚至是2楼的两倍。而化妆品是易耗品，人们要经常购买，所以这些店铺的租金承受能力就比较强。

更重要的是，化妆品针对的主要消费客群一般是中青年女性。这些人的特点是：消费能力比较高……那么，先吸引进来再说。

珠宝首饰等物品，消费频次相对较低，但是因为利润高，所以租金承受力也很高——所以，当你走进商场，一般会发现它们呈环带状分布，在商场的四周悄无声息把你包围。

女人是消费主力军

女装会占据除1楼以外，商场中最好的位置——一般在商场的中间层。而男装的位置略差于女装，会与箱包皮具或者运动品牌放置在同一楼层，位于女装的下一楼层或上一楼层。

原因不言而喻，男女对服装的消费能力差别很大。女装和男装的消费总量，在发达国家高达2:1，也就是说，每当男性花500块买了一件X匹狼，他的女朋友或者太太就花1000块买了……一堆他叫不上名字的衣服。