美容院经营失败的原因，绝大数是定位的错误、模式、方法、服务等存在的一些问题，使美容院成为短命的牺牲品。其中还有不少的经营者，在美容院失败了还不知道原因在哪里，下面就来看看美容院经营失败的五大原因。

一、虚假广告

很多美容院为了吸引顾客，往往采取虚假广告夸大美容产品和项目的效果，没有如实的告诉顾客产品的基本属性和功效出发，也没有告知消费者在使用产品时的注意事项以及不正当使用会产生的负面影响，当出现问题的之后才极力推脱和解释，自然而然的就伤害到了顾客，让顾客对美容院失去信任。

二、过度承诺

很多美容院在自身发展的道路上面，因为自身实力有限，往往对于一些资源无力去购买，只能做出一些承诺，而这些承诺不仅仅包括了美容院对于自己合作伙伴的承诺，还包括了对自身内部资源，对顾客的承诺等。不少的美容院对过多的承诺而无法实现导致了自身的信誉出现了问题，这样就导致了美容院逐渐经营失败。美容院要知道承诺可以去做，但是一定要把握自身实现承诺的能力。

三、过度投资

很多美容院经营者以为面积越大，装修越豪华，设施越齐全，美容院的生意就越好。却忽略了投资越大，风险就越大。主要原因在于投资回收期长，规模庞大，日常经营付出的成本就越多!结果虽然架子大，但忙来忙去还是不赚钱!风光了最初的开张期后，便陷入同一市场恶性竞争的泥潭之中，利润越来越低，最后入不敷出关门大吉。

四、没有特色

如今很多美容院都存在一个特点，就是服务项目等千篇一律，没有自己的特色。但是特色项目是美容院赖以生存和发展的基石，特色就是美容院的核心。如果美容院所使用的产品，或者是开展的项目与市场上的都是类似，这样便不会有太强的竞争力，顾客也不会来美容院消费，更谈不上留住顾客了。

五、恶性竞争

一条不到1000米长的街上竟然布满了大大小小的美容院达数十家甚至上百家，这样便很容易产生恶性竞争，大家纷纷以促销来带动营业额，而促销的终极手段便是价格战。频繁的促销与价格战并没有给美容院带来如水一样源源不断的客流，反而生意愈见清淡，利润越来越薄!在这种疲劳而又弱智的经营方式下，美容师不断大量流失，顾客也朝三暮四日渐流失，实力稍弱的美容院纷纷转让关门大吉。