作者：万雪

138专栏作家
香港点石成精集团创始人
四川美容美发行业商会常务副会长

拿破仑说过，世界上有两种武器，一种是思想，一种是剑，而思想总是能战胜剑。

一个充满灵感的大脑无疑是价值连城的，但现实中我们常常冥思苦想却什么也想不出来。一个富有思想的人是性感的，充满激情的，富有魅力的，就像一座宝库，令靠近的人取之不尽用之不竭。

比起口袋空空，更可怕的是脑袋空空。

在抖音上你可以看到各种各样富有创作力的人才，他们因为创作而改变了自己的命运，也为世界带来了美好。但抄袭的现象也是很普遍的，那是因为很多人实在想破脑袋也想不出东西来。比如要取一个好名字，要想一句广告语，要做一个活动需要一个好主题，要给会员制设计不同等级的名称和积分名称，要写新产品文案，要写企业故事......这对于有创作能力的人来说是信手拈来的事，对于没有创作能力的人来说就算要了他的命也办不到!

不过，即便是创作天才，也不是随时都有灵感的，周星驰在被人质疑“江郎才尽”的压力中白了头发，有的创作大师甚至因为灵感枯竭而得了抑郁症，最后自杀。

到底怎样才能拥有无穷无尽的创作力呢?

取过上百个绝佳品牌名，写过几百则好故事，一篇论文半个小时就能完成，一天5-10篇原创杂文，只需打字，无需专门思考，任何时候演讲口若悬河，随时随地灵感信手拈来，甚至睡觉做梦也能获得很多灵感令工作问题迎刃而解!她就是品牌魔法女王万雪!到底是天赋异禀还是有道可循?在点石成精近期的新人训练营中万雪老师为新人分享了自己的创作心得，笔者整理如下：

1、写感性的文章，要放好的音乐。

这种仪式感是在我早年写信的时候建立起来的，我曾经一个月能收到300多封信，写信也成为了我陶冶情操的一种生活方式。别以为那时候我出名了，其实那时候我只是一个十几岁的打工妹，我的家人、同学、笔友、老师、我的暗恋对象以及暗恋我的人都跟我通信。我有一个闺蜜每次看到我要铺开信纸开始写信时就会赶紧去给我放音乐，而且一般是放理查德.克莱德曼的钢琴曲，《秋日私语》、《星空》、《水边的阿迪丽娜》等曲子是我最喜欢的。听着轻柔的钢琴曲，我不由自主会回忆起和对方的点滴，每个闪亮的日子就像放电影一样呈现眼前。跨越千山万岁，我的憧憬也会传达到对方心里，彼此共鸣。

在这种情况下我灵感如泉涌，每封信短则两三页，长则十几页。那些日子是我生命中最值得怀念的日子，在艰苦时期的纯真美好尤其珍贵!那些信后来阴差阳错丢失了，不然出书来一定感动很多人。

2、写出好的品牌故事，要多看电影。

好电影会成为你灵魂中的一部分。比如最让我感动的电影：《美丽人生》和《放牛班的春天》。我认为平凡小人物的伟大最能撼动人心!《乱世佳人》的斯嘉丽的真实和倔强让我为自己的不完美找到心理出口。《燃情岁月》则是我认为最浪漫的电影，布拉德皮特的角色内心对自由的呼唤大概就是我的呼唤。好电影不仅故事好，讲述的角度和手法尤为值得研究。事实上，每个人都可以成为一部电影的主角，每个人都有故事，只不过需要高手来提炼，用最好的方式表达。

3、把各个“点”记下来，然后连成线。

人几乎是不可能面对一个难题马上就能策划出一整套系统的，往往能想到一些点，若不马上拿一张纸把这些点记下来的话，后来再也找不回这些点了。比如我要为一个品牌想出一个够有杀伤力的营销模式，可能想到这样那样的词汇、字眼、一句话、一个创意，把这些马上写下来，神奇的效应就产生了!这些点加在一起发生化学反应，马上催生出很多想法出来，进而形成线，形象面，形成一个整体!

4 、写产品软文时让自己回到恋爱时期。

我曾经写过让女人们激动落泪、让男人们心动不已的一些广告软文，写的时候让自己放松，完全回到恋爱当时，捕捉那些小情绪。比如写一则丰胸产品的广告“我知道你喜欢看吉普赛女郎跳舞，我知道......”，比如写一则抗衰老产品广告“为你，我用力地抵抗沧桑。”，比如写一则眼部产品广告“你说你最爱那个女主角是因为她和我一样明眸善睐”，比如写一则衬衣广告“当小女孩说他穿那件衬衫很帅，小男孩便每天只穿那件衬衫，大概这就是爱情”。

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5、让大脑中一个人用声音讲述,你只是为他配字幕。

为什么很多的品牌故事都只能停留在纸面上，根本没有办法自动传播?因为写作者只是在写作一篇文章，不是在讲述一个故事。创作品牌故事必须用讲述的口吻，比如“在1942年的一个清早，开满芦花的小镇上来了一个意大利男人，他......”。比如“在遥远的阿尔卑斯山脉北侧，有个被人们称为“天空之境”的地方......”。比如“平遥县的冬天一直很宁静，但在1968年的冬天这种平静被一个包子铺打破了!”。让品牌故事的文案去适应讲述口吻，当做字幕，脑子里那个声音一直指引着你往下应该怎么写。

6、边写边读，让自己更专注。

我在写东西时会一边写一边读出声，这样会让我更专注，周围哪怕风雨雷电于我而言都是静音!“一会儿捉蜻蜓，一会儿扑蝴蝶，小猫是不会钓到鱼的”。

7、实在想不出创意时，就去体验。

像《海上钢琴师》男主角那样终生没有离开过一艘船却似乎了解全世界的人，恐怕千年不遇!我不相信有闭门造车的大师(海上钢琴师并不是闭门造车，他每天观察来自世界各地的游客，阅尽天下故事)，造车的过程固然需要专注，但造车前却需要大量的调研和体验。王朔的小说为什么比琼瑶的有力量?因为他的作品充满了烟火气，无比真实!你若看他描写一对夫妻吵架，你简直觉得他是不是在偷窥你们夫妻?看他的小说你会笑过之后又抹眼泪，觉得剧中人就是你。所以，去做竞争对手的客户，去当客户的客户，去吃喝玩乐，去爱，只有用心地去体验，才有源源不绝的灵感。

8、模仿是必须的，但不是抄袭。

模仿是一种能力，抄袭不是。具有模仿能力的人可以由此及彼。其实，华与华的超级符号理论就来自于艾.里斯《定位》和劳拉.里斯《视觉锤》的结合。叶茂中的《冲突》就来自于用户洞察相关理论。还有很多营销大师的理论来自于《孙子兵法》。兰蔻的爆款“小黑瓶”催生了市场上各种各样的“小红瓶”、“小棕瓶”、“大蓝瓶”、“大绿瓶”......各种瓶!小罐茶和极草的手法也完全如出一辙!模仿是否成功在于选择模仿对标的目标，以及模仿的用处是否恰到好处，否则就成了东施效颦，自曝其短，贻笑大方。

9、跟孩子对话，打开想象的翅膀。

孩子们总是语出惊人，这一点我相信很多大人都有过体会。在孩子画的画里，桌子会生气，书本会跳舞，云朵可以用网兜网下来。我的第二个孩子小蹦蹦在几个月大时跟我们每个人形成不同的相处模式，比如跟我在一起会拿我的手指指着书本上的图文让教他读书，跟外婆在一起时会拉着她的手去每个房间玩，跟外公在一起直接了无生趣，自己爬去床上睡觉。这使我更加深刻理解定位无处不在，定位即新智认知!喜多多的奇思妙想总是给我提供一些不一样的角度，使我一些工作问题迎刃而解!

10、大量阅读，必须“大量”!

每天读多少文字才算“大量”?几百字就根本不值一提，几万字是必须的。只有阅读可以帮助我们节约时间，你不必去真的经历一遍就能吸取很多宝贵知识!读完后还分享，阅读是咀嚼吞咽，分享是消化吸收，分享后你就具备了再创作能力!

不知道哪位大师说过，我走过的路，我爱过的人，我读过的书，我看过的每一部电影，我喝过的每一杯酒......都是我为你创作的成本，所以，创意无价!因为你无法重新经历创作者这一切，即便重新经历，你也未必能得出那些感悟!而专业人士和普通人在“创意”这件事上的根本区别在于，前者用理性去设计感性，做出有效的创意。后者很可能则是为了创意而创意了。