京东曾经做过一个消费排行榜，其中位列榜首的正是女性，也正是因为女性的高消费能力，导致现现在不管是谁能够拿下女性消费者，都意味着掌握了市场。

而女性绝大多数都是在关心自身的美貌等问题，故此很多在这个行业发展的商家都非常的赚钱。这个世界上不缺乏眼光长远的人，早在女性市场真正展示出她们的消费能力之前，就有人在三十多年以前，提前发现了女性消费市场的潜力，并且深耕其中发展，将自己的产业做到了上市公司的程度。这个人便是梁国坚，他所创造的公司名为索芙特。

可能现在的年轻人对于索芙特并不了解，但是在早些年的时候，索芙特是非常火爆的，甚至一度占据了整个女性消费市场。然而物是人非，现在的索芙特虽然依然是在经营着，但是早就已经没有了当初的荣光，转型失败甚至已陨落，曾经市值28亿还找找张柏芝代言打开知名度，如今因为盲目跨界而亏损严重。那么到底发生了什么事情，导致了索芙特的衰败?

索芙特的崛起

1988年，当时还是医美整形医生的梁国坚，看准了未来美妆的发展，毅然而然的选择了辞职，选择了下海经商创立了索芙特品牌。可能大家第一次听到索芙特这个名字的时候，会认为这是个国外品牌，然而这确确实实就是个国产品牌。

最开始的时候，索芙特只是贩卖一些美妆用品，但是在这过程中，梁国坚意外地发现绝大多数女性都有着减肥的要求，然而也有很多女性难以接受抽脂减肥的方式，故此梁国坚决定要研发一款能够轻松减肥的产品。

很快一款号称能够减肥的肥皂就在索芙特上架，顿时就受到了诸多女性的欢迎，索芙特也借此打开了自己的名声。甚至在1995年的时候，索芙特推出的这款肥皂，已经远销到海外。自从凭借减肥打开市场后，梁国坚乘机推出一系列美妆用品，同时还签约了张柏芝等知名女星作为代言人。

在梁国坚的操作下，很快索芙特就崛起，到了2006年的时候，公司年收入达到了4.78亿元，市值达到28亿元。在那个时候，索芙特就是中国的美妆第一股，在整个美妆市场无人能够匹敌。正是因为索芙特良好的发展，让梁国坚的自信心膨胀，说出要在2021年的时候，年收入突破百亿元的豪言壮语。

索芙特的衰弱

女性市场强大的消费能力也慢慢地被其他商家所发现，越来越多美妆产品出现在市场上，导致消费者有了更多的选择。在这种情况，索芙特的营收出现了问题，市场份额被人一再夺走。

等到了2011年的时候，索芙特已经连续两年出现巨额亏损的情况，已经有了退市的风险了。在这种情况下，梁国坚选择铤而走险，直接套现1.57亿元，这才避免了索芙特退市的命运。

转型遭惨败

正是因为在美妆市场上的节节败退，梁国坚认为索芙特已经不适合在这个行业里面发展，故此就想要让索芙特在其它行业进行发展。然而正是因为梁国坚这个决定，彻底让索芙特迎来毁灭的命运。据了解，在2015年的时候，索芙特募资41亿元，通过媒体向民众们宣布，以后索芙特将要在智慧城市发展，并且已经将天夏智慧集团收购成功。

然而我们也是知道的，各个不同的行业中差距实在是太大了，像梁国坚这种贸然跨行的行为，很容易遭遇惨败的。事情也没有出乎我们预料，自从决定在智慧城市领域发展后，索芙特不仅没有得到成功，甚至就连主业务也因此受到牵连，活生生成为公司的包裹。在2019年的时候，索芙特的年利润为负51亿元，这让许多当初投资了索芙特的人难以接受。

难以翻身的索芙特

因为一场新冠疫情的原因，智慧城市已经是不可能的事情了，梁国坚不得不接受失败的结局。

并且在去年四月份的时候，选择将当初收购的天夏智慧退市。而当初天夏智慧造成的巨额亏损，自然是由梁国坚来接盘。可以说，在这个时候梁国坚曾经的努力都已经化为乌有了。

结语

虽然今年以来，索芙特也在开扩自己的网上业务，甚至不断地推出各种新产品。但是一旦失败了，哪有那么容易翻身呢?索芙特在电商平台上面的销售量非常的一般，跟几十年前相比，现在的索芙特真的就像是拔了牙的老虎一般，没有任何威胁性，很难在市场上泛起什么风浪来。