上一周，618年中大促悄悄地落下了帷幕。比起往年的“锣鼓喧天”，今年的618似乎有些“安静”，最直观的体现就是，各品牌几乎不发战报了。

整个美妆行业在经历疫情三年的“洗礼”之后，消费疲软、行业信心不足已成为美业不得不面对的现实，大多数美妆企业今年也处于调整和观望的状态。

有行业人士直言，行业看似“热闹”，但是实则大家都像“无头苍蝇”，找不着方向。纵观今年上半年的展会和会议现场大都人满为患，对于行业的各家企业而言，是迫切想要在迷茫的大环境下寻找一条可走的路径。

2023年已过半，究竟什么品牌已“顺利渡关”？在抖音“618大促”丽人生活板块中，一名为“芳香世家”的美妆护肤连锁品牌走进大众视野，以迅猛之势快速攀升团购带货排行榜，最终拿下全国丽人团购带货榜单TOP1，这一成绩也让更多人知道芳香世家这一护肤品牌。

或许，我们可以从芳香世家中寻找出一些逆势之下的增长密码。与此同时，美妆头条也注意到，芳香世家从一个护肤品牌转型为头部千店美容连锁，只用了2年时间，不禁让人发问，突然“出圈”的芳香世家会不会仅是“昙花一现”呢?

01 市场巨变，芳香世家打破实体经济“僵局”

回看过去三年，受疫情影响最为严重的莫过于实体业了，闭店、停业、缩减门店的声音不时传来。

数据显示，去年屈臣氏中国门店数由2021年的4179家减少至3836家，关店343家。新兴美妆集合店更是成为了“重灾区”，WOW COLOUR近两年门店数量“腰斩”；HAYDON黑洞、ONLY WRITE独写几乎停摆；津梁生活也宣布于2022年底前关闭线下所有门店......

在大多数实体美妆店陷入举步维艰的窘境时，一些连锁品牌却加速了扩张之路，其中芳香世家作为新美业品牌后起之秀，一跃成为2023年备受瞩目的美业连锁品牌。

据了解，自2021年品牌战略重整后，芳香世家仅用2年时间成功转型为美业团购榜Top1的千店连锁品牌。如今不仅在北、上、广、深等一线城市以至全国1000+城市、县都能看到芳香世家的线下门店。

值得注意的是，在6月15日，CCFA新消费论坛——2023生活服务业百强峰会上，芳香世家还冲进生活服务连锁百强名单，成为美容美体连锁品牌前3强，赶超同行老牌劲旅，作为一个新兴的美业连锁品牌，它的发展势能确实不容小觑。

芳香世家在逆境之下的“出圈”，这不仅打破了“实体经济寒冬”的僵局，同时也为新美业行业发展带来了新的思考。

02 快速崛起，从1家店到千店连锁

从芳香世家的发展历程来看，用“迅猛发展”来形容一点都不为过。

2017年，芳香世家品牌成立，起初以专注研发“植物结合现代科技，温和无刺激的同时确保其效果的护肤品”为理念面向市场，开启互联网+化妆品新零售的运营模式，同时开设第一家线下实体门店。

随着加盟渠道的扩大，品牌迅猛发展，短短三个月实现了全国线下新零售门店超1000家，致力于为不同客户的皮肤状况量身定制皮肤问题的解决和保养方案，为消费者带来更专业的护肤体验。

2021年，芳香世家升级了全新的皮肤管理中心超级网红门店；2023年，以平均每月400+旗舰店的落地速度快速增长；如今，芳香世家线下实体门店覆盖全国1000+城市、县，实现千店连锁规模。同时，芳香世家还在全年进行全国性的大型营销，借助千店联动的运营模式，快速激活下沉市场，唤醒沉睡用户，打造新型店铺服务体系，成为被广大消费者熟知的美业连锁品牌。

而过快的发展趋势势必会为品牌带来沉重的运营负担，对于芳香世家而言，如何打造标准化、规模化、系统化的管理模式的同时实现千店千面的地域特色?如何实现品牌的可持续发展，如何提高品牌在行业内的核心竞争力？如何构建品牌运营生态？如何为全国店主提供稳定的创业平台？诸如此类问题，芳香世家面临着巨大的挑战。