在2023上海美博会，滋源、诗裴丝、优妮、蔻斯汀、自然堂、蔻斯汀、三个魔发匠、b2v等洗发护发产品，都集中在“头皮护理”这个产品领域展览展示、招商火拼!

在线下渠道，各种知名品牌或不知名品牌，为了应对客流、销量双双下滑的困境，为了赋能终端门店，品牌方纷纷推出高端、高价的“头皮护理”洗发护发产品。于是，如今线下渠道特别是CS渠道掀起了洗发护发“产品+服务”体验式销售热潮。

欧特欧2022年全网洗发护发零售额TOP20品牌榜显示，定位头皮护理诊断及定制个人专属护理方案的高端洗护品牌“卡诗”，延续迅猛的发展势头，以全年销售20.10亿元的交易规模，一举超过潘婷(19.04亿元)、海飞丝(17.86亿元)、欧莱雅(16.95亿元)三品牌，位列榜首。

社科院《2023都市人群毛发健康消费白皮书》数据显示：75%的消费者开始关注自己的头皮健康状况，其中头皮油腻、头屑太多、脱发掉发成为困扰都市人群的三大问题，消费者头皮护理消费意识已经觉醒。

根据以上林林总总的消息与数据，美妆头条认为：头皮护理风头正盛、大战正酣，已经成为洗护发品类不争的事实。

6月16日，由德之馨与居里化工联合主办、美妆头条协办、日中化妆品国际交流协会支持的“馨·赋能”2023德之馨首届创新洗护研讨会，国际洗护领头人、无硅油之父杨建中博士认为，目前头皮护理技术是3.0油脂平衡，下一部即将进入“4.0时代”——微生态平衡。

1、头发“一枯、一痒、二多”问题

其实，现代意义上的“洗发护发”产品，其基础功效就是解决消费者头发“一枯、一痒、二多(头油多、头屑多)”的问题。

“一枯”，就是头发干枯毛燥问题。如1989年10月进入中国洗发水市场的“飘柔”品牌，就是解决头发干枯毛燥，实现柔软顺滑最典型的代表品牌。解决头发干枯粗糙、分叉枯黄、不易梳理、光泽减少等问题，迅猛让中国洗护发市场规模上扬。

“一痒”，就是头皮瘙痒问题。目前，市场上解决头皮瘙痒问题的发护发产品，主要是平衡油脂、控油止痒的产品。

“二多”，就是头油多、头屑多问题。皮脂腺分泌过于旺盛，导致头油多;头皮炎症性病变，导致头屑多。一般情况，头发出油多,油脂分泌旺盛伴有头皮屑很多。如1991年进入中国大陆的“海飞丝”品牌，以及后来联合利华推出的“清扬”品牌，都是解决头油多、头屑多问题的洗护产品。

通过以上头发问题，我们可以知道，头发问题大致就是两类：一是“发干”，涉及干枯粗糙、分叉枯黄、不易梳理(打结)、光泽减少等问题;二是“头皮”，涉及出油、头痒、头屑、脱发等问题。

因此，洗发护发产品就是通过“发干护理”和“头皮护理”来实现解决消费者头发“一枯、一痒、二多”及“防脱”等问题。于是，目前中国市场的国际、国内洗发护发品牌产品，基本都是围绕这两大需求研发、生产、营销、服务。

所以，当我们要解决“发干问题”时，就要选择“发干护理”产品，做好头发的清洁、保湿、滋润、防晒等工作，而当我们要解决“头皮问题”时，就要选择“头皮护理”产品，解决出油、头痒、头屑、脱发等问题。

目前，围绕“发干护理”和“头皮护理”市场，造就了许许多多洗护品牌。数据显示，2022年中国洗护市场销售额规模约为595亿元，同比10.8%。但是，如今中国洗发护发绝大多数市场份额，依然被“宝洁、联合利华、欧莱雅”三强企业系列洗护品牌占领。

而本土品牌主要是阿道夫、环亚、拉芳及新锐品牌等。在国产洗护阵营，部分在“头皮护理”细分赛道建立差异化优势、专注增强自身产品力和创新力的国货品牌正在实现高速增长。

如今，消费者将洗护重点从“头发”延伸到了“头皮”，“头皮护理”深入人心。主打高端洗发护发、功效细分的洗护品牌“业绩”表现亮眼。

2、头皮健康了，头发才能好!

头皮是头发生长的土壤，头皮健康是头发健康的保证，头皮健康了，才能养出好头发。

那么，哪些头皮因素影响毛发健康呢?

一是头皮油脂分泌过多。头皮分泌一定量的油脂，可以保证头发的滋润。但是，如果头皮油脂分泌过旺、过多，又会导致头发油腻，容易诱发头部脂溢性皮炎甚至脱发。也就是上面提到的“一痒、二多(头油多、头屑多)”的问题。

二是头皮PH值变化。头皮的正常pH值是 5.5至6.0，一般呈弱酸性。酸性环境作为调节因子可以促进角质层成熟，有利于皮肤屏障功能的完整性。所以在选择日常洗护产品时，建议选择弱酸性洗护产品。如果头皮角质层的pH值变化，会受到生理和病理因素的影响，会增加头发纤维表面的负电荷，从而增加纤维间的摩擦，这可能会导致表皮损伤和纤维断裂。

三头皮的皮肤水含量变化。头皮的皮肤水含量同样直接影响头皮和头发的健康，皮肤含水量会受到环境、年龄和性别等的影响，通常年龄增大会使皮肤含水量降低，进而影响毛发健康。

四头皮炎症引发毛发健康。头皮炎症除了会引起头皮屑、头部脂溢性皮炎、头癣等头皮问题外，严重者也会导致毛囊受损，引起脱发或毛发生长不良等。

通过以上分析，我们清楚地认识到“头皮健康”的重要性。那么，怎么样的头皮才算健康呢?

按照杨建中博士的演讲，大致可以这样定义“头皮才健康”：无炎症，毛襄活，毛发完整覆盖。其主要机理有二个：

●屏障功能完好

1、微生态屏障：保持常在菌的良性平衡、共生。2、物理屏障：表皮细胞紧致无间。 3、化学屏障：表皮膜保持新鲜，PH值维持酸性。4、免疫屏障：抗菌肽可正常分泌。

●毛囊有活力

1、毛细血管中血流量充分。2、毛乳头细胞自噬活性旺盛。3、毛母细胞分裂繁增殖旺盛。4、毛囊干细胞中17型胶原蛋白(col17a1/bp180)的含量正常。

毛母质细胞、毛乳头细胞、毛细血管三者好，才有乌黑而茂密的头发!