一份针对国内男性消费者的护肤品调研报告显示，在众多调查对象中，仅有15%的男性消费者认为，男性保养皮肤，每天使用护肤品是非常有必要的。而54%的男性消费者对于男性护肤品只停留在洗面奶的阶段。

很多国内男性消费者都没有消费护肤品的习惯，而且有些男性甚至认为购买和使用护肤品是不够男人的表现。这些心理因素导致国内男性护肤品市场发展慢于其他市场。但随着国内经济的快速发展，很多男性开始接受并尝试使用护肤品，可以说，国内男性护肤品市场处于有待开发的阶段，国内男性消费者对于购买护肤品处于培养阶段。HARRIET LEE对于国内男性护肤品市场的未来充满信心。

收入增长推动品牌依赖

男性护肤品市场与女性市场相比还处于比较初级的规模，虽然很多品牌都推出了男性系列，但是与女性市场的多品类、多功效的完善市场相比，还有很大的发展空间。

调查报告显示，15-35岁的男性是目前男性护肤品的消费主力军。在校学生、白领等年轻时尚男性关注和购买护肤品的占比较高。与此同时，男性消费者对于品牌的依赖与其收入成正比。

“由于男性消费者的购物心态和习惯，我认为打造舒适、贴心的购物体验是未来发展方向。JOYCE GROOMING希望给男性消费者带来家庭护肤体验的购物环境。店铺只服务男性消费者，这非常有针对性，也避免了男性购买过程中的尴尬。比如修指甲、面部SPA、修剪眉毛等贴心服务。我们希望通过这些服务，让男性可以在店内消费时得到无微不至的照顾，体会到护肤是一种享受。”HARRIET LEE讲述她心中的男性护肤品市场的未来。