韩国化妆品生产以护肤(基础)化妆品为主,占41.7%,功能化妆品占25.3%,美发产品占13.4%,从增速来看,功能化妆品增速较快,特别是美白和 防皱的功能化妆品。韩国人最早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点,即易长斑,老化快但恢复得也很快。针对这些特点,韩国企业开始致力于功能性护肤品的研 究,最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品,成功占据了本土护肤品市场的主流地位。功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈,并在以后的几年中继续流行。
表1:韩国化妆品生产规模(2005-2010)
表2:功能化妆品生产趋势
韩国化妆品零售一大特色是直销占比较大,为25%,其他以实体店为主,百货店、专业店和超市销售占比合计68%,特别是专业店的发展,如爱茉莉旗下的 Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是连锁护理品专业店,近几年来销售增长领先于其他渠道。此外,网上销售在近些年来逐渐兴起,但 对实体店的冲击仍然较小,而高档化妆品主要依靠直销和百货店渠道进行销售。
图9:韩国化妆品在实体店的销售额增速较快
图10:韩国化妆品渠道主要依靠百货店、专业店和直销
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