事件五：化妆品电商抬杠互掐 乐蜂网PK聚美优品

起初，乐蜂网和聚美优品开展“文艺范儿”口水战引发业内关注。聚美仿造乐蜂网在百度竞价广告位打出仅差一个标点的广告词，上演了一出“电商孪生门”。电商促销，究竟是乐蜂网“不美不活!”还是聚美优品“不美不活?”。整整一年，每逢节日，少不了抬杠互掐，为了争夺市场和用户，双方不惜血本，大规模的广告投放和大力度的促销折扣让两家化妆品电商巨头深陷战火之中。

业内分析：“乐蜂网是通过明星达人的导购式推荐方式运营，明星通过其个人影响和专业度来达到准确的推荐作用，这种创新营销在电商行业并无类似。而聚美则使用传统的团购方式，团购潮冷却后，这种方式的长久性还有待观察。”电商圈人士分析认为，无论哪一方会最终赢得胜利，乐蜂网和聚美优品都是内在受益者，而消费者最终会沦为其抢夺制高点的一步棋子。不过在此轮促销的较量中，双方都在以低价作为引诱点，虽然能在短时间内推升品牌知名度和网站订单量，但是对用户粘度、忠诚度的提升帮助不大。

事件六：百雀羚大逆袭豪气回归 作为国礼走出国门

百雀羚火了!继中国设计品牌“例外”之后，被彭丽媛带去非洲，作为“国礼”相赠的上海老字号百雀羚也在一夜间风靡。老上海印象中印着四只喜鹊的蓝色铁盒，蜕变成了代表国家形象的精致礼盒。3月25日，彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，送出的三件礼物格外引人注目——珍珠礼盒、护肤品“百雀羚”礼盒、大熊猫图案蜀绣。其中，创立于1931年的“百雀羚”正是上海品牌，此消息传出后，百雀羚官方微博昨天也频频转发相关消息，直呼“第一夫人出访带动‘国货风’”。

业内分析：跟随第一夫人的脚步，扶持国产品牌，支持民族企业再次成为行业关注的话题，显然，这势必对国内消费品品牌是利好消息，甚至至少能迎来十年的发展机遇。另一方面，国货化妆品的回归从侧面反映消费观念的转变，消费者不再一味地追求名牌，开始转向理性消费。与其说是人们改变了消费观念，不如说是老国货引导了人们的理性消费。