除了以上非常活跃的化妆品电商之外,还有很多在舆论公关上不是很活跃的化妆品电商,比如天天网、草莓网、米奇网、知我药妆、米粒儿网等,再加上各大综合电商的化妆品频道,其实化妆品电商市场竞争一直都很激烈。
发展趋势如果单从化妆品的用途上来讲,可简单分为“美妆类”与“个护类”。相比来讲,美妆类化妆品可能需实体使用一下才能知道具体的效果是否理想,而个护类化妆品是需要长期使用才能见效果的产品,消费者一般对这类产品的忠诚度较高,非常适合电商销售。另外,这两年药妆的概念开始流行,在利益的渠道下未来两年药妆的市场竞争将会进入一个新的阶段。
另外,化妆品电商行业首要目标在于解决产品质量与消费者信任的问题,随着电子商务的进一步发展,网购的信任度将会进一步提升,化妆品电商需要借助这一趋势把握好建立消费者信任感的机会,提升自身品牌形象。
与服装市场类似,随着电子商务市场进一步发展,化妆品市场线上线下零售渠道之争的问题也将越来越严重,国际化妆品品牌需要重新认识国内电商市场,不能单单只把电商当做品牌的展示平台,而固执的坚守传统渠道阵地。
貌似有些标题党了,2013年来了,此文就当是对2012年化妆品电商市场的总结,顺带提醒下传统零售,尤其是国际品牌多重视一下电商渠道。最后,期待通过此文可以有机会与更多化妆品电商们进行交流。
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