值得注意的是，几家代办机构都表示，入驻最多只要求线下有销售授权书。但包括欧莱雅、雅诗兰黛等多家化妆品品牌方坦言，其品牌的化妆品如果要上网销售，即使销售方已获线下授权，也必须再申请网络销售授权。

按照电商的运营政策，有售假行为或无销售资质的商家会面临扣除保证金、商品下架甚至清退店铺的处罚，但这些往往是“事后追惩”，消费者早已为假货或虚假宣传埋了单。

难实行的“消费者举证”

对所购产品真伪无从辨识的消费者，常希望对产品进行“官方复查”，然而在实际操作中却有诸多困难，尤其是举证难度大。据调查，在这个问题上，消费者、品牌商和平台商都认为自己处于弱势。

记者就购买的雅诗兰黛、DHC等产品向品牌商咨询并要求检测验货。品牌方表明，对于这些未经公司授权、属于侵权销售范围的产品，原则上不接受检测。

“即使消费者对网购产品产生质量怀疑，品牌商一般不愿做重金属、菌落等质量检测。原因在于，其出具的检测报告不一定会被电商接受。此外，如今国内未经授权的产品众多，如果都来检测，我们也难以负担。”上述品牌方说。

而如果消费者联系电商，却会被告知：只能自行找第三方并出具检测报告。举证责任被转嫁到经验最为缺乏的消费者身上。不少消费者在多方间疲于沟通，最终选择放弃。

不过，一直被视作“责任方”的各大电商却自称委屈，包括中国最大的C2C电商平台淘宝。

在急速发展过程中，淘宝网始终未能摆脱舆论对其“假货横行”的指摘。2011年，淘宝被美国贸易代表办公室列入臭名昭著的“301名单”，这是一份基于该国贸易法而作出的年度报告，旨在对与美国有贸易关系的国家的知识产权保护情况进行全面评价，供美国政府决策。

为消除这一海外“恶评”，淘宝在2012年1~11月间“发力”，处理了侵犯知识产权商品信息8200万条、会员79万余人次。

只是，突击式的打压假货和未授权产品，只是权宜之计。行之有效的品牌质检及举证制度的缺乏，依旧影响着各大电商所谓“自查机制”的效果。

淘宝网公关部相关人士说，淘宝本身没有资质去鉴别产品的真伪，底线是“只要第三方出具的正规证明，公司都会认可”。“如今，淘宝方面只能在外网撒了两三千个志愿者，让志愿者去抽查某个商家产品的真伪，然后公司自出经费送去第三方鉴定。”

据其介绍，这种“自查抽检”，通常是对消费者集中投诉质疑的商家产品进行锁定后，通过网络系统总结商家顾客特点，然后由志愿者在同一个区域购买相同产品、并原封不动地转寄到淘宝。送检后确认是假货，才“有证据”让卖家下架。

据悉，淘宝对其家居用品消费者的售后条款中明确，如质疑商品质量问题，可在退货过程中申请第三方鉴定。如鉴定结果是非人为质量问题，卖家将给予全额退款；如结果是人为问题或不存在质量问题，将由保险公司赔付消费者交易金额的50%。而鉴定费用将由购买保险的卖家承担，买家申请质检无需费用。

打假，是不能还是不想？

据调查，无论是出现假货，还是涉及品牌侵权，电商和品牌商都会指责对方不作为、不介入。

以淘宝网上大肆销售的雅诗兰黛品牌护肤品为例。在该网站登录搜索“雅诗兰黛”关键词后，上百页的搜索结果都指向雅诗兰黛产品的卖方店铺。而雅诗兰黛方面证实，淘宝网并非其在华的授权经营渠道，这些店铺均是侵权销售行为。

“我们怎么可能没去和淘宝这样的平台商维权过，这种维护企业自身应有权利的事情，公司方面肯定非常乐意去做这个事情。”雅诗兰黛中国方面表示。

然而，淘宝却认为，雅诗兰黛从未有效地进行过品牌维权。“如果雅诗兰黛觉得淘宝这样的C2C平台上是在卖假货，我们非常欢迎他来淘宝举报，我们会积极配合品牌一起来做维权。不是我们不想管，而是拿什么（权责）去管。淘宝要根据这一实际情况让卖家下架商品或者关店，却没有人来给淘宝这样的法律权限。若有一纸上级监管部门的公文，说‘没有授权就不能开店’，那我们会非常乐意地去执行。”淘宝方面称。

淘宝方面指出，如果站在自查和打假的角度，在没有取得有关权限前贸然关店，反而会被卖家起诉。“在打假这件事上，公司一直希望和品牌商合作，向我们提供部分技术参数来甄别假货。但是很多品牌虽然对外声称愿意配合，实际是不愿意这么做的。”

类似的案例有淘宝网与知名奢侈品箱包品牌路易威登的合作。经过多次反复和磋商，淘宝终于取得路易威登部分产品参数，得以从平台源头上对伪劣假货进行筛除打击。

一位电商行业业内人士直言，一些大品牌商在进入中国市场的前期，对电商违规销售对外虽声称要维权，但实际上采取听之任之的态度，是想以高仿货打开市场，追求品牌的长期普及。“品牌商和淘宝这样的电商平台，可以说互相又爱又恨。”