经销商善用公司资源
赢得购买力。每个厂家,为了做好市场,都会给经销商一些可供利用的资源,如POP宣传画,免费试用品,促销商品,广告衫,雨伞,太阳伞…不一而足。经销商不可小视这些资源,切忌乱投放,要用在该用的地方。如POP,一定要张贴出去,店铺之外也行,如居民房屋前,路边早餐店,包括公厕都行,只要人集中的地方都是很好的。免费试用品,则要送到消费者手中,让消费者真正免费试用,不可全用来送给下线客户免费自用。促销商品不可截留在自己仓库,要用在市场上,把这些东西卖出去能赚钱,但只能赚小钱,为了赚小钱妨碍自己赚大钱,确实没有必要。广告衫、雨伞既可送给客户,也可送给消费者,而太阳伞只可送给客户,这些物品,既可以做好客情关系,又能做广告,何乐不为?
优秀的经销商都具备整合能力。不过经销商以前干什么,优秀的经销商总能把自己的关系资源,比如亲戚关系、同事关系、伙伴关系等整合为营销资源,从而很好的为我所用。我们见过很多这样的经销商,有的以前卖服装的,他就可以把以前卖服装的朋友都找他来做化妆品,从开服装店转化为日化店,迅速打开营销通道,因为他的朋友以前都没接触过化妆品,所以都很尊重他的指导,对他来说营销管理也很好做。
最后,优秀的经销商都重视品牌建设,扩大品牌影响力。经销商要增强品牌意识,想尽办法把手上的品牌做大做强。不可一味哀叹自己运气不好,好品牌是人做出来的。设想一下,你花心思把一个二三线品牌做成了强势品牌,哪个厂家不愿找你合作?有了更有实力的品牌,你就能做得更好。
不优秀的经销商
整天埋怨厂家支持不够。不优秀的经销商,提起厂家就会来气,说出一大堆理由来:发货太慢、派人太少、人员素质太低、活动跟不上等等。试想,作为经销商,你为什么不能主动一点呢?发货太慢,你就不能提前报货、存货?派人太少,是不是你的员工太少?人员素质低,是不是你没有配合好?活动跟不上,你也可以主动做活动啊!还是那句老话,失败的人总会找理由,成功的人总是想办法。
埋怨竞争太大、市场难做。如今的时代是市场经济时代,有竞争才是正常,竞争激烈绝不是做不好的理由。市场不分早晚,早进入可以先入为主,晚进入可以后发制人,都是有办法的。有竞争,才能进步的更快一点。
埋怨员工太笨。员工不出成绩,不能一味埋怨员工太笨,只能是自己无能。顾客在于引导,员工在于教育。想想自己的培训是否到位,你有没有为员工提供好的方法,有没有及时解决员工在工作过程中出现的问题和困难。
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