2019年“618”年中大促活动，橘朵销售了近180万个产品；仅2018年-2019年，橘朵销售总额已达3.6亿元；2019年天猫618，完美日记销量位居美妆类目第一；到双十一，均价在53元的完美日记又占据彩妆榜单第一位……

2019年已经过去，回顾这一年国产美妆行业的发展，“买买买”“升温”“火爆”似乎成为绕不过去的词。

在这股浪潮中，资本开始争相下注。据消费Z时代不完全统计，今年有9家美妆品牌获得融资，资方包括高瓴资本、红杉资本中国、KIP、软银中国等多家一线机构。甚至有品牌因为大多数彩妆品牌的毛利润丰厚，不愿意接受投资。就连完美日记的最新一轮融资，都是资方“靠抢”着才投进来。

此外，资本寒冬之下，创业者们也一头扎进来。在铅笔道DATA中，搜索“美妆”关键词，发现共有1.3万家相关公司，其中，今年成立的与美妆相关的公司就有117家。计算一下，平均每3天就有一家美妆相关公司成立。

明星机构押注，创业公司入局。在此境况下，消费Z时代根据过去一年美妆行业动态，总结了一些美妆赛道的发展趋势，我们发现线上、线下全渠道的发展，是美妆行业未来发展的主要趋势；抛开营销，兼顾产品和服务体验，才能寻找新的增长点；借助明星代言，品牌跨界合作也是商家们惯用的招数；国内美妆行业竞争依然存在，下沉市场的消费机会和出海也值得化妆品品牌企业关注。

资本“争抢”美妆标的

“刚买了一堆完美日记的口红、粉底和眼影，才花费不到二百多块钱。”谈到刚买到的美妆产品，消费者李享(化名)表示，在微博上看到有打折的链接，点进去又发现产品刚好是她喜欢的样子，不自觉就被“安利”了。

在一众明星、KOL在电商渠道不懈“种草”下，众多消费者显然很愿意为这些国产美妆新品牌买单。

据前瞻产业研究院数据显示，2012年-2018年，我国化妆品零售总额一直呈逐渐上升态势，2018年我国化妆品零售总额为2619亿元，同比增长4.18%，2019年一季度零售总额则为753亿元。

数百亿销量背后，是一波又一波国货美妆品牌出现在大众视野。

成立仅三年的完美日记可以说是国产美妆的典型代表，彩妆界的“瑞幸传奇”，估值已经超过10亿美元，且淘宝、微信、抖音等渠道全网粉丝数超过了1700万。数据显示，2018年双十一，仅90分钟完美日记销售额破亿；2019年天猫618，完美日记销售增速达到了1193%，位居美妆类目第一；今年双十一期间，均价在53元的完美日记占据彩妆榜单第一位。

与完美日记类似，2016年成立的橘朵，仅用2年时间，就迎来爆发期。从2018年到2019年，短短2年多的时间，橘朵淘宝旗舰店月销7万多件产品。2018年-2019年销售总额约为3.6亿元。据2019年1-9月淘宝销量数据来看，橘朵销量每月都在100万件以上。在今年的618年中大促活动，橘朵销售了近180万件产品。

同样的，2017年成立时，只有6万元启动资金的彩妆品牌VENUS MARBLE，仅用1年时间，就凭借大理石眼影盘一个SKU，做到了眼影类目销量第一，销售额达到6000万元。去年，VENUS MARBLE销售额达到2.6亿元，蝉联淘宝眼影类目8个月第一名。

彩妆赛道众品牌“超预期”表现，成功引来了资本下注。

据消费Z时代不完全统计，今年有9家美妆品牌获得融资，资方包括高瓴资本、红杉资本中国、KIP、软银中国等多家一线机构。

在今年9月初，消费Z时代发布《超4亿小姐姐种草：“国货彩妆”市场正春天》一文时，就发现已经有大量资本在悄悄关注这一领域。但当时，国内彩妆赛道项目已经披露的融资事件其实并不多。

甚至有某FA机构的相关工作人员向消费Z时代透露，一线机构们争相入局，但尴尬的是，大多数品牌并不愿意接受投资。因为大多数彩妆品牌的毛利润非常丰厚，一些搞性价比玩法的品牌，自身的毛利也能够养活自己，所以他们并不需要资本进来分一杯羹。

据众海投资副总裁张烨秋透露，传统彩妆品牌的毛利能达到90%，而像完美日记、橘朵这类主打性价比的品牌，毛利大概在50%左右。

然而，一线资本们还是有自己的办法入局。毕竟，凡事都有两面性。一位彩妆项目创业者也向消费Z时代表示，“在资本没有进来之前，的确有很多品牌在闷声赚钱，这部分人群自然不希望有人分一杯羹。但资本进入之后，品牌能得到更好的曝光，获得流量。并在激烈的竞争中，获得更大的优势。所以，还是要看各自看重的利益点。”

总之，品牌们成为了“香饽饽”。就连完美日记的最新一轮融资，都是资方“靠抢”着才投进来。

不久前，某创投媒体刚刚报道了一个做眼影品牌的国货美妆项目，就立即有8家知名机构表示对该项目感兴趣，并询问项目方是否有融资需求，希望和对方建立联系。

还有更多的资本在积极找寻投资标的。最近，一家FA机构向消费Z时代透露，其正在和一家LP基金合作，主要帮LP找国货护肤美妆品牌的投资标的。