安利仍然在用自己的方式经营、拓展市场。
中国TOP1
对美国安利公司总裁德·狄维士 (Doug De-Vos)来说,113亿美元漂亮的全球销售业绩作为接管安利十周年的回报与总结,显然是个相当不错的礼物——尤其是,当中国的业绩贡献已经接近39%,更让这份曾经的决策与坚持显得振奋人心。
安利日前公布数据显示:2012年,包括安利中国、美国、日本、韩国、印度、俄罗斯等在内的全球前十大市场,实现全面增长,带动安利全球销售额创113亿美元新高。而在2007年至2012年中,安利基本实现了5年业绩翻一番的战略目标。
值得注意的是,2012年安利全球收入达到113亿美元,中国区贡献271亿元人民币(约为43.6亿美元),占安利全球收入的38.58%,已毫无疑问地成长为安利全球的最大市场。
“2013年,安利将继续加大对供应链、生产和科研的投入,通过增加零售终端、提升客户体验和销售人员素质等多种途径,更好地满足市场需求,以确保我们在中国市场取得更大的进步。” 德·狄维士近日接受《第一财经日报》采访时表示。
公开资料显示:2003年,安利中国营业额首次突破100亿元,为安利全球销售贡献四分之一; 2007年获得中国直销牌照后,安利中国的业绩保持持续增长,2008年销售额达到175亿元,2009年销售额首次突破200亿元大关,而随后的2010、2011年销售额分别达到220亿、267亿元。
“如果说在中国市场我们有什么快速发展的方法,那应该是我们带来了更新的产品和理念,” 德·狄维士在采访中表示,“我们一直坚持安利全球‘创新带动成长’的战略,努力推进公司数字化、年轻化、细分化策略,继续强化品牌建设和人员管理,同时关注中国社会的健康需求,引进了诸如益之源净水器等拳头新品,这些都帮助我们获得了更好的业绩。”
但这显然并不是安利获胜的全部。 2012年,在经济大环境依然低迷的情况下,安利中国系列的投资逆势进行,增投6亿元人民币在广州兴建第二生产基地,同时在无锡开建植物研发中心,利用中国传统中草药文化,研究中草药的有机种植技术、有效成分鉴别提取工艺及保健食品应用开发。
数据显示,截至2012年12月底,安利(中国)公司对店铺的建设总投入已经高达15.3亿元人民币,在中国238个城市开设了290家店铺。
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