作为亚洲最具规模的化妆品国际贸易平台，第18届中国美容博览会（即上海美博会）上午在上海新国际博览中心开幕，来自22个国家和地区的1657家化妆品企业带来数以万计的香水、护肤、美容、水疗等产品。在前段时间“百雀羚”作为国礼效应的带动下，本届展会上一批民族品牌集体崛起，与国际大牌同台竞争，现场展出的3000多个品牌中，民族品牌占据85%的比例。国货化妆品迎来“百花齐放”的竞争态势。

“百雀羚”回归一线

盒盖上有几只喜鹊，打开盖子撕掉锡箔纸，一股浓郁的香脂味扑鼻而来……这是“百雀羚”留在人们心中的记忆。展会现场，“82岁”的“百雀羚”不再是单一的铁壳包装，取而代之的是更加年轻时尚的嫩绿玻璃瓶，并全新推出高端草本护肤系列。现场的巨型海报显示了“百雀羚”的征程：自1931年创始到上世纪九十年代初的辉煌，2000年前后在国际大牌冲击下全线退出一线城市，2008年开始重振旗鼓。

“百雀羚一度只在二、三线城市销售，”参展商费先生告诉记者，“2004年的一项市场调研表明，消费者对民族品牌还是很认同的，这让我们更有信心。”“百雀羚”全面升级配方，增加时尚元素，如今，已形成经典、草本两大系列60多个单品，每年还有十几个新品推出。

“新生代”百花齐放

老品牌重焕青春，新生代也百花齐放。在伽蓝集团的展位上，精心设置的3D皮肤细胞模型让人眼前一亮：实验室研发人员提取东方人皮肤细胞作为“种子”，利用先进的体外生物科技培育出完整的真皮和表皮结构，借此检测化妆品原料和产品的功能和安全性。这家成立于2001年的本土化妆品企业12年来先后创立了美素、自然堂、雅格丽白、医婷4个品牌。

经过十多年的发展，化妆品行业的民族品牌正“破茧而出”。

创建于2000年的相宜本草将传统中草药与现代科技融合，打造具有中国元素的特色护肤品;上海家化(600315,股吧)推出融合西方生物科学与东方肌肤美学的“恒妍”新品，旗下明星品牌“佰草集”早已深入人心……

“城镇化”铺就商机

“中国经济的发展和城镇化的步伐给化妆品行业带来前所未有的商机。”中国美博会组委会主席桑敬民表示，每年有1000万人口从农村转向城市，化妆品由奢侈品逐渐转向必需品。从品牌分布来看，欧美、日韩的国际大牌多集中在一线城市，民族品牌则多从二三线城市起步。据不完全统计，目前全国共有16万家化妆品专卖店，遍布全国4万多个乡镇。近10年来，民族品牌与新崛起的化妆品零售业态共同成长，年销售额超10亿的化妆品企业已有二三十家。

民族品牌的崛起也让洋品牌感到压力。业内人士透露，包括欧莱雅、宝洁、资生堂等在内的众多国际大牌企业都已着手布局化妆品专营店，进军二三线城市。