近年来，随着中国经济的高速发展，中国的化妆品行业也保持着快速增长的态势。特别是受欧美经济下滑的影响，原本以欧美为“主战场”的不少外资化妆品纷纷开始看好中国市场，将中国市场当作快速增长的引擎。中国化妆品市场呈现出一种欣欣向荣的趋势。

尚普咨询化工行业分析师认为：面对迅速发展的市场，本土的化妆品品牌应该注意寻求突破。对于现在的中国化妆品市场而言，要在中国实现一个健康的企业发展，并不是一件很容易的事情。面对选择面更广，眼光也更加挑剔的消费者，简单的依托市场大势，就想实现企业的良性增长的时代早已成明日黄花

中国其实不缺少本土化妆品品牌，但是中国的化妆品品牌更多面临的问题是：“消费者知道你，但觉得你没意思”。因此如何与消费者建立良性沟通，针对不同的消费者，将产品设计、包装、价格等做出有针对性的调整是国内化妆品品牌所亟需解决的问题。特别是对于现在消费能力渐强，对潮流趋势的变化也更加敏感的年起消费者，如何迎合他们的需求或许将成为国产化妆品所需关注的关键点之一。

应该看到的是尝试和探索已经在部分企业开始了。国货老牌日化企业百雀羚在进一段时间来的运作不失为行业复兴尝试的一个亮点。自从彭丽媛女士将百雀羚作为礼品赠送外国友人开始，百雀羚的国货精品形象就开始在国人心中有所树立。其启用的莫文蔚的代言人形象也使得百雀羚的中国式庄重美与潮流有了一定意义上的交集。而最近传出的百雀羚借助中国好生意进行的瞄准在年轻人公关尝试也普遍被业内人士看好。

据尚普咨询发布的《2013-2017年中国化妆品及卫生用品零售行业分析及投资前景预测报告》显示，中国的化妆品市场仍然存在着巨大的发展潜力。面对着来自全世界的同行巨头的强力竞争，国产化妆品需要做的事情还有很多。整个行业都应该注意观察和适应每个阶层消费者的需求，有针对性的做出相应的调整。事实上对于中国化妆品市场这种日新月异的快速消费品市场而言，最重要的不是需要有多高明的策略，而是有没有突破的勇气和快速的执行力。