由于雅诗兰黛和倩碧两款品牌中明星产品的销量持续走低，雅诗兰黛集团提出，将会提升对年轻消费者的关注，并且发起以他们为目标消费者的新活动，同时推出相应的新产品。

雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis在接受ADWEEK电话采访时指出，雅诗兰黛的传统品牌要试着向自己旗下更年轻的品牌学习，比如分别创立于1985年与1991年的魅可(Mac)与芭比波朗(Bobbi Brown)。此外，也要在雅诗兰黛和倩碧的宣传投入上回归平衡。“我们不得不承认，电视营销的效果趋向缓和与数字营销效果不断增长所带来的冲击。” Travis 说道，“我们正努力平衡这些品牌在电视、印刷、网络和实体店各方面的宣传投入。”

除了宣传外，据雅诗兰黛的首席执行官Fabrizio Freda透露，倩碧即将推出新的一系列保湿产品，届时会有大量在线活动对其进行宣传。

同时，Freda也对雅诗兰黛与美妆零售商丝芙兰之间的新合作寄予了期望，在她看来，这是“迈出的重要一步，能够让品牌在千禧一代面前显得更为现代化且富有活力。” Freda 谈到：“它们都是杰出的品牌，有着全世界范围的声望和影响力，这是公司很重要的资产，我们希望继续建设这份资产。”

作为一家年届七旬的公司，雅诗兰黛集团拥有包括海蓝之谜(La Mer)、雅诗兰黛、悦木之源、倩碧等在内的20多家知名品牌。而其中的一线品牌如海蓝之谜与雅诗兰黛，其主要产品都以较高年龄的女性为主要受众，主打修护。

但雅诗兰黛集团并不是刚刚意识到千禧一代市场的重要性。早在去年11月，雅诗兰黛就签约了19 岁的时尚新星Kendall Jenner，并在官网为其开辟时尚专栏。今年4月份，雅诗兰黛又推出了线上潮流杂志《Estée Edit》，从明星硬照到热点话题，无不透露出拉拢年轻消费者的心思。

雅诗兰黛对千禧一代的关注，或许与其业绩不无关系。由于近来护肤品销售的疲软，以及美元汇率上升等多方面影响，雅诗兰黛集团第四财季的营收低于市场预期。据雅诗兰黛在本周一发布的季报显示，第四财季(截至6月30日)的盈利下降到1.53亿美元，而营业收入下降到25.2亿美元，相比去年同期下降了7%。尽管香水产品的销售额意外增长，但这一增长也被护肤品大于预期的销售额降幅所抵消。

备注：

千禧一代：国外有一个专门的术语“千禧一代”(1984-1995年出生)，他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大，念着“老板靠边站”的嚣张对白走入职场。他们习惯一心多用，有着灵活的头脑，并娴熟地使用高科技产品来延伸自己的力量。更重要的是，他们是真正意义上的“职场外星人”，你决不能要求他们跟公司同呼吸共患难，因为他们只跟自己同呼吸共患难。