蛇年伊始，国内化妆品垂直电商的宿敌聚美优品和乐蜂网又开始新一轮的战争。从广告到渠道，无孔不入。这场战争的终极目的是想一拼高低，谋求在美妆B2C的“老大”地位。

广告狂轰滥炸 战争一触即发

年前，由聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播，在湖南、江苏、浙江等国内主要卫视高频率轰炸，让“聚美体”受到了众多关注。

乐蜂网也没闲着，“不论你有没有品，我要正品”等“不美不活体”系列新广告也已上线，其一年一度的“桃花节促销“将于2月27日正式拉开序幕。

乐蜂网“桃花节”广告

对此，聚美采取“突击”，将周年庆提前一个多月改在3月1日举行，打出“聚美补贴上千万，直接打破行业价格底线”的宣言，打响新一轮价格战。

聚美优品3周年店庆广告

与此同时，聚美优品和乐蜂网为各自活动的广告宣传已经铺天盖地。无论是电视还是地铁灯箱还是楼宇，随处可见。

有消息指出，乐蜂网将在3月1日约架聚美优品，3月1日这天也就是聚美优品店庆日。乐蜂网的商品事先不标价格，根据聚美优品的价格下调，来定自己的价格。

艾瑞咨询分析师黄渊普透露，“两家网站都抱着亏几千万的想法来打这价格战。“在他看来，化妆品暴利行业，即便超低价，似乎也不会烧太多钱。这次垂直电商领域的两大网站大打价格战，为的是冲销售额，或为下半年上市造势。

迷局：聚美优品胁迫供应商是乐蜂网的公关策略?

企业价格战供应商成挡箭牌

就在这一触即发之际，网络上传“供应商遭聚美优品胁迫”，而乐蜂网也发表声明指出，收到供应商的投诉，称多家供货商遭到某同行美妆类电商“不得向乐蜂网提供同等或更高的促销支持”的通知，直指聚美优品不正当竞争。

聚美优品CEO陈欧在接受媒体采访时否认施压供应商，称邮件和短信是乐蜂网的公关活动。他说，”由于‘聚美体’的广告效果非常好，目前，聚美优品的流量已是乐蜂网的5—6倍。不论是之前的‘不美不活’体，还是如今的声明都是乐蜂网借助聚美优品炒作的手段。”

聚美优品是否威胁供应商真假难辨，但“威胁供应商”已经成为企业之间价格战的”挡箭牌“，并且这种现象愈演愈烈。为控制更低的价格，电商企业只好从控制货源的角度排挤竞争者。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉IT商业新闻网记者，电商企业胁迫供应商是争夺流量与用户的需要，价格战目前依然是电商企业无法避免的，为保证促销活动的顺利进行导致了此类事件的频繁发生。