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聚美优品将推正品防伪码

2013.03.19出处:中华网作者:未知责任编辑:海娜
摘要:最近的3.15消费者权益保护日,化妆品成为网购诚信的重灾区,假货水货充斥,不仅给消费者带来损失,也成为制约化妆品网商市场成长的最大难题。记者近日获悉,国内领先的美妆正品网购网站聚美优品,即将联合合作品牌推出网购化妆品正品防伪码。这是聚美优品继推动成立“中国化妆品电商真品联盟”后,为净化化妆品网购市场迈出了实质性的一步。

最近的3.15消费者权益保护日,化妆品成为网购诚信的重灾区,假货水货充斥,不仅给消费者带来损失,也成为制约化妆品网商市场成长的最大难题。记者近日获悉,国内领先的美妆正品网购网站聚美优品,即将联合合作品牌推出网购化妆品正品防伪码。这是聚美优品继推动成立“中国化妆品电商真品联盟”后,为净化化妆品网购市场迈出了实质性的一步。

2013 年聚美优品和同行推动的开年大促,如期所望激活了消费者的购买热情,让美妆成为新的电商热点。却也放大了困扰美妆网购多年的“假冒伪劣”问题,尤其是在3.15来临之际,引发了业内在微博和媒体上关于“正品”和“渠道”的乱战。业内专家认为,部分商家挟媒体以争上位的不正当竞争,不仅会引发消费者反感,更会因为消费者信心动摇离场,而摧毁美妆电商的成长空间。聚美优品为攻克化妆品网购市场假货痼疾,规范行业竞争,确保消费权益,作为业内领军的电商企业,率先与欧莱雅、玉兰油、思妍丽、高丝、佰草集、谜尚、曼秀雷敦等首批40多家国内外知名品牌联合发起成立了“真品联盟”,呼吁全行业凝心聚力,以身作则,向假货、水货、蹿货及同行间的恶性竞争开战。

最近,聚美优品副总裁刘惠璞在微博上透露,聚美优品将会和合作品牌,共同推进正品的防伪码网络查询工作。“聚美优品是电商美妆行业旗舰,用户最多质疑声也最多,自然要背负着颠覆过去,建立新规则的使命!”他表示将投入大量人力财力,从建立官方网站查询系统开始,真正解决消费者的购买顾虑。

在刚刚过去的301促销中,这家成立3年的美妆网站刚刚取得了10亿元的完美业绩。同时以超过2012年天猫“双11”的百度指数,让美妆B2C成为今年媒体最关注的电商领域。聚美优品作为中国美妆电商的领军者,不仅做出了“100%正品承诺”,在建设正品渠道,争取品牌合作上更是持续努力。例如近年来开创了“官方旗舰店”的形式,凭借着良好的市场声誉和超千万的优质用户,先后吸引了欧莱雅、高丝、资生堂、谜尚等国际知名美妆大牌的抢先入驻,迎来了新一轮的急速扩张。

正品低价,化妆品网购在聚美优品及同行的倡导和努力下,已经成为横扫消费者群体的时尚热潮。官方授权 B2C 旗舰店的出现,不但可以加强消费者对网购的信任度,也有助于提升用户体验及服务体验。作为官方授权圈地战的发起者——聚美优品,更促进了整个行业朝良性的趋势前进。

还记得阿里巴巴马云与万达集团董事长王健林之间的十年“亿元赌约”吗,看起来针锋相对,背后却隐含了一个共识:电子商务超过传统商业模式只是时间问题。据统计,目前网购对传统零售构成最大竞争的品类包括3C数码、服装鞋帽、母婴产品等。

据预测化妆品将接棒成为今后几年成长率最高的品类,艾瑞数据显示,目前化妆品网购交易额占整个网购规模约4.9%。化妆品电子商务的迅猛发展,网购化妆品市场规模的持续增大,数据和消费者的热情都证明了这是一个可能产生黑马的电商领域,更有预测认为,这一领域即将诞生若干家上市公司。然而与美好前景相异的是,假冒伪劣充斥了整个网络,不仅恶化了消费环境,还严重影响了消费者对网络购物 的信心,如何让化妆品电商行业更加的规范化、合法化、成熟化这是目前化妆品行业首要解决的问题。提高消费者对网购的信任度,才会使整个行业朝着更健康的方向发展。

聚美优品在美妆正品化上的努力,不但将有助于提升其品牌信任度,在竞争中获得更强的溢价能力,可以预见,作为化妆品电子商务的第一平台,聚美优品在不断推动着中国化妆品网购行业朝着合法化、规范化时代的提前到来,同时还有望再次引领网络购物新的变革。

关键词: 竞争 正品 电商 化妆品 聚美优品
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