因301大促促销力度过大，回馈消费者的好事，却被指责为恶意竞争。聚美优品陷入媒体和业内对手的集中围剿。最令人深思的是媒体和对手质疑“聚美优品假货事件”的材料竟然是被公安立案侦查的诽谤案。

据悉，相关部门查实媒体所披露的“聚美前员工”实质是一名求职者因参与聚美优品的招聘落选捏造事实攻击聚美优品，并以“聚美优品前员工”的身份抹黑聚美优品。

业内对这种置事实于不顾，凭空捏造，以讹传讹的不实谣言表示担忧。实质上电子商务的蓬勃发展，必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展、零售服务行业和供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。

近年来化妆品电商增速很快市场火爆，目前仅在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达2 8万家。某化妆品行业人士表示，目前传统化妆品渠道主要有直接同品牌商合作和通过经销商代理两个渠道。在网络销售渠道中，聚美优品以代理品牌为主。

业内人士担忧化妆品电商领域频繁的价格战和疯狂的口水战，在一定程度上正打击消费者对网购化妆品的信心。而制约电商发展最大的问题则是信心问题。消费者一方面期待能够买到实惠的产品，一方面却又对过于低价的产品购买信心不足。