降价、让利、清仓、大甩卖……诸如此类的口号让电商大战一时间被推到风口浪尖上，各大电商平台你争我夺，誓要在掀起这个红六月的最高潮。6月被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。随着京东店庆日的临近，行业竞争的火药味也愈发浓郁，其他电商也纷纷卡在这一时间点推出重磅活动，围剿京东之意明显。

促销活动频出台，五花八门博眼球

6月份电商促销季主角是京东，与天猫主导的“双十一”大促相互呼应。今年正逢京东“6·18十周年大促”，亚马逊、国美、易迅网、凡客、1号店等都顺势加入战局。其中不乏矛头直指京东叫板的。

先是天猫围堵，被曝逼迫商户“二选一”站队，并宣布自掏4亿元现金启动“年中大促”。而后，苏宁易购宣布展开5天5夜的年中大促销。如此热闹的场景又怎么能少了其他电商大佬？易迅、凡客、国美在线、乐蜂网等电商纷纷在网上向京东发起“挑战书”， 国美在线董事长牟贵先更是亲自坐镇，开设“老牟专场”，进行不限量五折销售。京东十周年店庆遭遇电商大佬集体“堵截”。

多国杀阵营已定型，价格混战成闹剧

京东或许早已是行业大佬的“眼中钉”，刘强东每每挑起的行业价格战，总会引发一场行业混战。去年由京东挑起的“8.15史上最强价格战”，最终成为了一场违规商业行为的闹剧。伴随价格战所引发虚假宣传、刻意炒作等现象，不少网友对此次618电商战持观望态度，恐又沦为闹剧的消费者。

以“价格战”噱头带动消费者关注度，拉动消费欲和消费力，已成为电商的标准打法。面对当下不正当竞争、虚假宣传或欺诈、垄断等，电商行业加强行业自律，尽快制定相关行业规范及标准，杜绝无序竞争，未来电商市场迫切需要一个理性的竞争环境。