一个是服务于百万电商从业人员，目前国内发行量最大的电商专业媒体《卖家》，一个是国际上唯一一个以“实效”为评选标准的广告大奖艾菲奖，两强相遇会碰撞出什么要的火花？答案就是“金麦奖”。也许是英雄所见略同，2013年，《卖家》与艾菲奖强强联合，共同打造专属于电商的实效营销大奖——金麦奖，将目标瞄准了中国迅速崛起的电子商务，意欲打造电商行业的实效营销标杆。

4月20日，金麦奖”在苏州国际博览中心举行新闻发布会，自此一年之内，大奖组委会将在全国范围内征集C2C、B2C及无线平台的电商优秀营销案例。金麦奖的征稿环节将于8月1日正式启动，持续到11月22日。据了解，大赛最终将诞生“产品类”和“专项类”两项大奖，共计20余个品牌或单位将斩获金、银、铜奖。评选共分为初审、监审、终审三个环节，每一个环节都将邀请营销领域的重量级嘉宾作为评委，以确保获奖案例的公平性、权威性和专业性。

7月20日，中国电商实效营销大奖“金麦奖”在杭州举办首次宣讲会，云集了来自传统营销界专家、传统企业、电子商务企业和4A公司的各类嘉宾。而现场关于电商营销的分享，吸引了众多的卖家们前来取经。

虽然电商前景一路较好，但目前来看，电商营销仍然存在不少“迷失”现象，此起彼伏的价格战、五花八门的短信轰炸，看似迎合消费者的需求背后实则暴露着无趣、混乱、失控的营销危机，不仅导致企业营销成本高企不下，而且反而加速了消费者流失。　　

乱象之下的营销环境急需标准。从本月开始，至12月底颁奖结束期间，《卖家》将携手艾菲奖围绕营销过程中必不可少的“目标人群渠道传播”这四环节，分别就数字化营销、精细化流量运营、社会化营销、无线营销四方面主题展开探讨，助力网络零售营销新标准的诞生。

金麦奖的启动，宣示着中国电子商务第一次走进国际4A广告公司的视野，也预示着突破零售市场份额5%的电子商务，将以不可逆转的气势占据零售行业的重要席位。