当传统店商因收入下滑、租金提升等原因纷纷收缩实体店之时，电商们偏偏反其道而行，争相试水实体店，想要在线下市场开辟出新的道路。日前，京东商城与新加坡iKnow集团结成战略合作，在海外玩起了线下实体店。既然连曾声称“永不涉足实体店”的京东都反悔走向线下的怀抱，其他的电商平台又怎么会放弃实体店的体验机会呢？

电商纷纷接地气

除了京东，今年天猫也开始重视起打线下“配合战”。虽然距离“双十一”仍有两个月之久，但根据日前曝光的淘宝“双十一”招商规则，天猫动员有实体门店或专柜的传统零售、品牌商联合促销，双线同时开启大规模促销活动。具体分两个步骤：一是线下品牌商在门店或柜台提前一个月向用户发送不等额的优惠券，该券“双11”期间 可以集中在线上使用；二是“双11”期间，品牌商在线上提供的优惠券可以返还到线下购买商品时使用。如此一来，带动线下传统零售共同参与“O2O”大促专场。

另外，从一组数据或许可以看出端倪，国内梦芭莎、麦考林、兰缪等知名网络品牌都已铺设了实体店，其中麦考林实体店多达117家。而家具电商一线品牌美乐乐家具网与某家电商合作，宣布将在北京、上海、武汉、广州等城市开出48家实体店，到2014年在全国开出200家。奢侈品电商第五大道奢侈品网也开出了第一家线下“体验展厅”……

美妆电商也跟风

相比京东、天猫等综合类电商平台，美妆电商也许更有优势。据悉，自去年底，聚美优品就曾经大范围铺设广告宣布实体店即将开业的消息，目前其在前门大街的店铺正在进行装修，计划将于9月开业。而作为聚美优品的“死对头”乐蜂网，眼看聚美优品已提前分食线下市场的大蛋糕，又怎么能示弱？乐蜂网表示，将从今年底开始，将在北京、上海等一线城市开设直营店，并在未来几年内在二三线城市开设加盟店。

电商试水并非一帆风顺

据调查，电商试水实体店早已不是新鲜事，国内的梦芭莎、麦考林、兰缪等知名网络品牌都已铺设了实体店，其中数量最多的麦考林甚至一度达到近500家（包括直营店和加盟店）。不过，这个过程也并非一帆风顺，此前，玛萨玛索曾在世贸天阶开出形象店，定位中高端，但之后就撤出了该商场。据一位接近该品牌的人士透露，线下店与品牌整体的发展计划有冲突，因此最终黯然关闭。而数量最多的麦考林从2011年起也呈现收缩的趋势，直营店从此前的143家迅速减少到117家。

专家：合作才能共赢

面对电商进行线下布局的局面，专家意见纷纷，电商专家鲁振旺认为，现在大部分线上品牌都是用实体店来提升用户体验，提高用户黏度和企业口碑，小规模扩张问题不大，但是批量开店，和传统零售业触“电”一样不易，必须找准定位——你是想做形象、还是做销售，或者只是想清仓。而中国人民大学商学院黄国雄教授则认为，电商与店商互补才能共赢。在高档商品市场上，由于商品价位高，技术性强和售后的高服务，店购具有相对优势。网购优势在于成本低、价格廉、快捷便利，省力省时。未来，电商、传统实体店必须不断融合，才能避免发展瓶颈。