电商充斥假货、廉价货的印象可能随着平台规则越发严格而一去不复返。日前，备受商家关注的京东开放平台规则正式出炉，并开始执行。与同行相比，京东的开放平台规则对售假及贪腐的容忍度更低。其中，销售假货、未经报关的进口商品的商家都有可能遭到清退。目前，平台“打假”也是阿里巴巴等大佬的工作重心，在上月22日起实施的“最严打假措施”中，淘宝网将对售假商家采取“延长处罚限权时间”、“限制发货”、“极恶劣者一次性关店”等一系列措施。

根据京东发布的三套规则，其对售假的态度近乎于“零容忍”，规定“出售假冒商品且情节严重，每次扣100分”，商家不仅将交出10万元或全部违约金（二者取高），还有可能遭到清退。同时，卖家出售未经报关的进口商品也将遭到同样处罚。此前，某电商平台就曾出售洋大闸蟹遭质检总局叫停。

无独有偶，淘宝网近期调整商家管理扣分制度，对有多次售假行为的商家执行升级加重处理。有前科的商家若再次违规，将面临扣除24分的处罚，而扣满48分就将遭到封店。

除了罚，京东也给了卖家多个橄榄枝。其中，商户使用京东仓储、配送等供应链服务都会获得积分及额外优惠。此外，推荐其他平台卖家成功入驻、使用京东供应链管理服务、连续三个月售后满意度高于98%等，都将获得京东的奖励积分，并可以以“1积分=100元”的比例兑换红包。若店铺积分大于100分，还可优先参与下年度京东开放平台的营销活动。

京东“自营+平台”的经营模式，也曾让媒体提出“左手打右手”的质疑。对此，京东商城副总裁、开放平台事业部总经理蒉莺春表示，3C产品将在京东率先实现品类统一规划管理。在POP平台统一卖家后台管理的基础上，引入行业规划矩阵管理。

目前，开放平台的品牌资源已经成为电商的发展筹码。大型电商私下里的资源争夺越发激烈。此前，电商业品牌曝出要求商家在平台中“二选一”。为此，有的商家不得不用“双黄蛋”的办法破解电商站队。