国家统计局发布报告显示，2013年中国美容市场同比增长13%，达1625亿元人民币(264亿美元)。

自从2007年网上销售化妆品开始以来，线下的美容品销售就开始下降。有67%的中国网络购物者是在网上购买美容和个人护理产品，每年平均会消费32次，总计花费人民币1129元，合184美元。

2013年在网上销售美容化妆品方面，C2C占了60%，然而L2估计2017年B2C会超越C2C。天猫仍然是国内统治地位的B2C平台，占据了大约一半的市场份额。

不过我们可能没有必要等到2017年：有些B2C的电商现在已经开始保持很大的体量了，比如说2010年成立的聚美优品，在2013年总体完成了4.83亿美元的销售额，正在准备申请赴美上市。有类似用户数和营收的乐蜂网已经被唯品会所收购，而后者是中国最大的在线折扣销售品牌之一。天天化妆品是十年前兴起的一个传统的线下化妆品零售商，2007年开始上网销售。现在是中国第三大的网购化妆品零售商。公司CEO鞠传国在访谈中说，他们会在两年之内筹备上市。

京东是中国最大的网上销售和电商平台之一，他们今年早些时候也决定扩大其美容产品的品类，并在上面下更多的功夫。