在颜值经济的推动下，我国消费者更加注重自身颜值气质的提升，同时，国家经济的快速发展也让消费者更加追求品质化和个性化的消费，彩妆产品单价低但却能满足消费者个性化品质生活的追求，因此近年来我国彩妆市场景气度不断提升，特别是在彩妆消费低线化、年轻化以及渠道多元化的推动下，我国彩妆市场将继续保持蓬勃发展趋势。

近年来，我国彩妆市场规模快速增长，根据Euromonitor公布的数据显示，2019年我国彩妆市场规模由2014年的227亿元增长至552亿元，年均复合增长率达19.4%。由此可见我国彩妆市场的需求量是多么的庞大。

现随国内社交媒体的快速发展，使得海外小众彩妆品牌逐渐进入中国消费者的视野。在社交媒体营销和种草文化的持续影响下，近两年来，海外小众彩妆品牌以质感和功能为卖点，迅速抓住中国消费者的心智，中国消费者对小众品牌的热情持续升温，多个海外小众品牌也加快了其进入中国市场的步伐。

天猫平台作为消费者信赖度高的巨大流量入口渠道，是海外小众品牌试水和触达中国消费者的首选，近年来天猫吸引了近百个海外小众品牌，包括主打质感的品牌如日本的Suqqu、韩国的brandini、欧洲的By Terry等以及一些欧美明星化妆师品牌，如Fenty Beauty、Pat McGrath等。

根据研究院的跟踪数据显示，海外小众彩妆品牌的不断扩大，其近几年在天猫平台的销售额总比增长7%。

而目前海外小众品牌消费者分布却呈现两极分化特征，低价的海外小众品牌消费群体主要集中于30岁以下人群，普遍分布在二、三线城市居多，年龄略长，而高价位的海外小众品牌主要以一线城市的消费者为主，年龄偏年轻化。

所以现我国彩妆市场多以彩妆+护肤+生活产品的集合店模式涌现，凭借其高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引着大量消费者。