众所周知,每个美容院都存在这样的顾客,起初顾客都可以按照美容院开出的疗程按时到店接受护理,慢慢就会从每月4次,每月1次,2月1次这样频率逐渐下降,使得美容院顾客的到店率逐渐下降,业绩下滑。该如何改变这样的现象,首先,让我们来分析一下客户消费以及流失的主要原因是什么?
顾客在美容院消费的原因可谓五花八门,追求梦想,追求舒适性,追求流行,追求共同感,追求创造性……但最终都离不开一个“美”字。不管从哪个角度看来,女人都有一颗爱美的心,她们希望通过美容可以让自己更加美丽、更加青春、更加有魅力。
但不可否认,美容院的顾客消费得多,流失得也快,追究其根源,可以发现主要有以下几种:
1、美容师个人:自身形象差,在言语或行动上得罪顾客;
2、技术水平:专业技术缺乏变化;
3、服务水平:对顾客缺乏真诚度,在销售中急功近利,时间长了不再重视顾客的感受。
针对以上三点,美容院该采取什么方法来稳定老顾客呢?
首先,美容师的综合素质要达到专家意识,与顾客之间要有亲切的美容信息交流,期间一定要重视顾客的意见。而在服务方面则要诚信带人,从服务中见真情。
除了稳定老顾客,还有注意开发新的客源。以下几种方法都值得借鉴:
1、召开大型终端会;
2、美容师走出去纳客;
3、异业联盟;
4、策化优惠方案.吸引老顾客带新顾客;
5、挖崛交际特广的老顾客和她做知心朋友;
6、策化广告宣传招引新客源;
7、利用介绍卡开发新顾客;
8、高品质的服务和专业效果是赢得源源不断客源的保证。
(本文作者:刘子烨 名美美容养生连锁事业集团首席讲师)
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