世界万物总是息息相关的，与国际社会上扑朔迷离的经济形势相伴的是化妆品行业的走向，有人唱衰2013，也有人一路高歌2013行业雄起。或许这只是大家的一厢情愿，单纯的来说好或是坏，都显得有点偏激，在过去的几个月里，行业还是显示出了它自己的特点。

2013年化妆品网购交易额预计达773.8亿

近日某机构发布数据，我国化妆品交易额网购从2008年的60.2亿元到2012年的581.4亿元，预测2013年的化妆品交易额将达到773.8亿元。网购额占总零售额的占比将达到25.46%。

2013年化妆品网购在中国市场正在以“加速度”增长，从新兴电商的崛起就可以看出大概。然而与现场购物相比，网购虽方便，却容易产生纠纷，退货更是难中之难。在中国当前的消费环境中，消费者群体虽然非常庞大，但却处于“人为刀俎我为鱼肉”的弱势地位。4月23日《消费者权益保护法》修正案草案明确经营者召回缺陷商品等责任，旨在加强对消费者权益的保护，并对网络购物等新的消费方式加以规范。

解读：网购越来越成为化妆品销售的重要渠道之一，单从增长幅度来看，交易额一年比一年增长迅速，2011年较于2010年上升了152亿元，增长率为67.98%，2012年增长205.8亿元，预计2013年增长率为33.09%。三折的兰蔻，四折的雅诗兰黛……电子商务柜台上如此低廉的价格着实令人心动不已。但有业内人士爆料称，“目前网上销售的化妆品80%都是假货”。报道引述在广州负责化妆品生产的资深业内人士的话说，很多电商卖的产品很大一部分都是高仿货。目前，高仿化妆品从生产到销售的产业链已经非常成熟，与之相对，维护消费者权益的相关法律法规也要成熟起来。

化妆品巨头深入中国三线城市

随着中国国内一线城市趋于饱和，雅诗兰黛的增长预计将更多来自二线和三线城市的扩张和品牌知名度的树立。雅诗兰黛表示，在新城市扩张的带动下，这家美国集团在截至2012年12月的第二季度在中国零售额增长28%。

据调查，目前在国内的二三线城市的百货商场化妆品展柜中，产品销售仍然以外资品牌为主，外资产品对客流量的提升和柜台人气的上涨有不可多得的作用;但是值得一提的是能够给商场和卖家带来可观利润及稳定客户群体的却是那些名不见经传的本土产品。有专家预计在未来本土化妆品品牌在二三线城市的发展空间有可能要超过国际知名品牌。在众多化妆品品牌异军突起的今天，不难想象本土品牌在二三线城市的前景会更加明亮。

解读：据了解，中国是仅次于美国的世界第二大高档化妆品市场，全球销售额最高的两大高档化妆品公司欧莱雅和雅诗兰黛在中国争夺着市场主导地位。对于这些国际大牌而言，北京、上海乃至南京等二线省会城市市场较为饱和。中国规模较小、不太富裕的“三线”城市，成为这些品牌向新城市进军的争夺地。与此同时，“三线”地方城市中产阶层的壮大，将带来数以百万计的潜在消费者。

2013年男士化妆品市场持续升温

日化行业竞争越来越激烈，这使得行业细分程度加剧，其中男士化妆品市场这块“大蛋糕”显得尤为可口。在这样的大环境下，许多化妆品企业已经无需考虑是否需要进入男士化妆品市场。

据有关数据显示，进美容院的男士主要集中在25-50岁。其中25-35岁男士占8成，35-50岁的占2成。其中不少是为了相亲给女方留一个好印象，此外更多是商务人士和社会成功人士。据介绍，男士美容主要包括修面、洗脸、祛痘、除皱，按摩肩颈、刮痧等。

解读：男性的消费习惯与女性的最大区别就是男性具有较强理智性。根据有关统计数据，男士化妆品的购买者65%左右都是女性，男性购买者仅占到男士化妆品购买人群的35%左右。所以业内人士分析，在制订促销男士化妆品的策略或宣传上，必须要考虑到这个关键因素，譬如有针对性地选择女性杂志进行广告投放，让女性认识和认知男士化妆品，再通过女性间接销售，实际效果会比在男性杂志上投放广告更好。