十、男性美容市场

概     述：只要细观市场，不难发现，越来越多的品牌开始发力推广男士产品，高夫、男性主义、俊杰等品牌持续给力，不少本土女性化妆品品牌如美肤宝、自然堂等开始延伸产业链，推出男士系列，而各大品牌也“不甘示弱”，不断加快布局男士美容市场……

以往的美容院大都是女性美容休闲的场所，近年来，一些美容院开始设立男士美容专区。除此之外，集专业性、正规性于一身的男子养生馆、男子SPA健身馆正悄然兴起，以技术为本，以绿色健康为主题的男士美容美发消费正形成一种文化。可以说，男士美容市场硝烟正浓。

138解读：男性美容市场的潜力巨大早已是不争的事实，在许多业内人士看来，其就是“一座尚待发掘的金矿”。不可否认，当前，男性美容市场正在日益升温，但要看到的是，在发展过程中，其主要集中于洁面、控油的护肤品类上，中高端市场尚未成熟。

除此之外，目前男士美容的宣传较为滞后，在专业线领域尤其突出，宣传滞后势必会造成“养在深闺人未识”的不利后果。作为一个消费群体，男士的随意性较强，甚至很少男士会坚持定期做美容，购买月卡或者年卡。因此，虽然当前男士美容市场的空间很大，但投资仍存在一定的风险。