六、微营销

概     述：很多人认为微营销就是微信营销，其实不然，微营销指的是：企业或者个人，通过微博+微信+微网站+微电商等新媒体营销工具，让“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到以小博大、以轻博重的营销效果。

在当前的美容行业，微营销无疑是一大热点，不少企业在微营销中找到了一片全新的蓝海，无论是“广而告之”的微博，还是一对一的微信，甚至是自己的APP，越来越多的美业企业加入微营销的行列。比如，聚美优品的官方微信号“小美”形象深入人心，“我为自己代言”的“陈欧体”迅速爆红，微营销起到了举足轻重的推动作用。

138解读：微营销作为一种低成本、高性价比的营销手段，在产品销售方式中有时能起到四两拨千斤的作用。当前，微营销大致可以分为三个阶段——推广、运营、转化，但是不少企业稍显急躁，直接跳过第二阶段，直奔最后的“转化”目的，最终落得效果差强人意的局面。

面对微营销，有人预言，这只是一股风，吹几个月就没有了。无论预言是否成真，经营者考虑得更多的应该是企业究竟适合乘风而上还是随风就倒，真正从自身的经营情况出发，而不是盲目跟风。

业内声音

北京金茂久和国际咨询有限公司创始人彭元鸿：关于微营销，我给企业如下建议：第一，微博、微信只是渠道之一，营销渠道不可以偏概全；第二，移动营销一种趋势，要跟上，但不要急于求成，切不可忽略传统营销渠道；第三，不要被所谓大师忽悠，坚守营销基本准则，重新审视企业营销布局。