三、异业联盟（跨界合作）

概     述：在当前的美容行业中，跨界合作之风越吹越猛。随着市场竞争的日益加剧，越来越多的品牌开始借助跨界寻找强强联合的品牌协同效应。回顾2013年的美容行业，不难发现“跨界合作”的身影，蕾琳携手世界旅游文化小姐40佳丽到炎陵寻根拜祖；秦华中医医院与北京一夫尚唐科技发展有限公司联手打造的秦华养生美容会所在西安成立……甚至娱乐圈的明星刘晓庆、林志颖、李锐，知名当代艺术大师村上隆，摄影师陈漫等也来搀和一脚，通过资源互换，不断瓜分美容行业这块巨大的蛋糕。

可以说，越来越多的美容院、美容会所开始与房产商、银行、影院甚至商超的“会员卡”进行合作，以达到优势互补、共同受益的目的，最终实现“共享”两字。

138解读：从传统到现代，从业内到业外，行业与行业的相互渗透与融会，使“跨界”成为潮流的字眼之一。纵观行业，不少美容企业还专注于最初级的圈钱、“抢”钱阶段，行为表现浮躁，在跨界合作时只注重短期利益，忽略了合作真正的意义。

作为市场发展的必然产物，美容企业应该要懂得借力来实现交叉影响的双赢局面。虽然异业联盟的道路曲折，需要一个逐步完善的过程，但这是大势所趋，是消费者所需。无限风光在险峰，攻坚尚需艺高人胆大。

业内声音

东菁贸易公司总经理朱小菁：现在有些异业联盟会陷入一个误区：单方面去求银行、移动、珠宝名店……忘了自身的资源在哪里。只有平等互换，合作才会长久。

北京金茂久和国际咨询有限公司创始人彭元鸿：行业之间边界的大门正在逐渐打开，传统的广告业、运输业、零售业、酒店业、服务业等，都可能被逐一击破。跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。而美容行业作为美丽时尚的代表，更是抵挡不住跨界的诱惑，上演着一幕幕跨界的精彩。身处跨界营销时代，面对异常激烈的市场竞争，考验的是你我的跨界学习能力和创新智慧。