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化妆品百货增速甚微明星单品有哪五大关键词

2015.01.30出处：CBO作者：未知责任编辑：林玉婷

摘要：在关店潮成为主旋律的2014，各大百货的日子确实不好过，而化妆品作为“坪效之王”的门脸品类，这一年的整体业绩增长也很乏力。根据中怡康对38城市百货店的调查显示，2014年1-11月化妆品在百货渠道中的零售总额为300亿元，相比2013年的296亿元，微增1.5%，而零售量1.2亿件同比1.24亿件下降了2.8%。

按照功能细分零售点数提升，基础护肤仍有很大优势，份额提升了9.8%，而美白类却唯一大减6.2%，尚不及滋润保湿和抗皱活肤类的增长。

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彩妆一块，BB霜是面部彩妆的驱动，而CC霜表现尤为突出。据统计，2014年在百货面部彩妆市场销售中，BB霜的市场份额为16.4%，同比增长了23.5%，销售量份额占比20.4%,同比增长11.5%。从变化趋势看，CC霜在BB霜市场的份额变化趋势，从2013年的8.3%提升到了18.2%，同比增长169.8%。

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