韩系产品引领2014“爆品”五大关键词

根据中怡康对38城市百货和电商的监测，智能、天然、古方、气垫和套装成为2014化妆品明星产品的五大关键词。其中以爱茉莉太平洋和LG两大集团代表的韩系战队明星产品差异化最明显，成为多个关键词的代表。

作为智能类单品的代表，香奈儿智慧紧肤滋养霜，50克包装规格售价1273元，在2014年高端面霜抗皱类市场份额1.45%，排名第20位。此外，雅诗兰黛集团旗下的倩碧不仅仅满足“经典护肤三部曲”对总销售的带动，其推出的智慧锁定修护精华素，50克包装规格售价662元，自2014年9月上市以来就雄踞中高端净化抗皱类高达35.7%的市场份额，排名第2位。

“小清新”品牌代表悦诗风吟的三秒小绿瓶——绿茶籽精萃水分菁露不仅在品牌销售中占比很高，在保湿精华市场份额中的占比也很可观。该产品包装规格80毫升，售价210元，在保湿肌底精华类市场份额为1.95%，排名第9位。另一主打天然的品牌fresh玫瑰润泽保湿面膜，包装规格100毫升，售价520元，在保湿面膜类市场份额达到了1.93%，排名第9位。

LG旗下高端品牌后主打的“古方”概念市场反馈升温。WHOO后秘贴焕然新生精华液，富含珍贵奢华的宫廷三大秘方，迅速占领追求品质和独特的小众市场。其45毫升售价1145元，占领抗皱紧肤精华类市场份额0.12%。

有人说，2014是BB霜的气垫年。兰芝雪润无瑕气垫粉凝BB霜，15G*2的包装规格，市场均价313元，在细分市场份额中占比高达19.75%，排名第2位。而作为气垫BB的鼻祖，IOPE目前只在电商渠道销售，为其2015年进入中国百货渠道打下坚实基础。15*2克的包装市场均价179元，在电商渠道细分市场份额达到了7.92%，排名第3位。

套装成为越来越多品牌推广明星产品的手段。娇韵诗针对亚洲女性的“V脸精华”50*2毫升的套装市场均价983元，自2014年2月上市以来，在套装市场市场份额达到了1.05%，排名第3位。玉兰油纯白方程三步促销套装，市场均价883元，占套装市场份额0.78%，排名第7位。