蒙牛真果粒微话题火爆

好了，说了这么多理论化的知识，也许有人开始烦躁了。下面就拿具体案例分析一下吧。最近蒙牛真果粒在微博中发起的一个全民参与的励志活动：“寻找真实自我，真自游”，引发了不少网民的热情参与公关行业内的关注。在短短一个多月的期间，该活动的微话题已经吸引了超过了150万网友的热情参与，影响了8亿人次的关注，微博累积转发量超过80万，收集了数十万条网友的真实感言，还有不少参与者的原创微博登上了热门微博排行榜。这些数据说明其在近期的各个品牌类网络活动中算一个奇迹。

为何会说这是一个奇迹？因为说到底这是一个品牌发起的话题，并不是社会热点新闻，或热门娱乐八卦，在一开始这类的品牌话题就不占有足够的传播优势。我们都知道，社会新闻和娱乐八卦是网民每天都乐于讨论参与的，它具有很强烈的时效性和娱乐性，可以迅速积累人气，成为人们的谈资。但也常常是昙花一现，来得快去得快，没有很好的长尾效应。而品牌类活动要想把一个基于本品牌文化理念的话题正面积极的传播出去，并能够在短期内收到好的效果，吸引超过百万网民的参与，难度确实是很大的。而蒙牛真果粒做到了，#寻找真实自我，真自游#活动一开始，其微话题的讨论量就一直在逐渐攀升，一周内便突破了20万人参与讨论，当活动评选期结束后，该微话题已有128万的讨论量，并且还有上涨的趋势，每天都会有新的原创微博或评论出现。这个现象确实值得我们分析与探讨。

那么一个成功的微话题营销需要有哪几点因素呢？就蒙牛真果粒的#寻找真实自我，真自游#的微话题来说，其火爆微博的原因主要有以下四点。

一、活动理念有普世价值，引发大众情感共鸣。

此次#寻找真实自我，真自游#的微话题能有这么大的影响力和感召力，是很多人甚至是主办方也没想到的。之所以能引发这么多人的共鸣，有很大的一个原因就是：现代社会中人们普遍匆忙与焦躁，对目前生活状态与内心世界的不满或感到迷茫，渴望追求真实自我，实现内心的梦想。但由于种种原因不得不继续过着平庸而忙碌的生活，一直压抑着自己的内心。而这个活动的出现，在这个时代节点中无疑成为了一个引爆点，点燃了很多人积压在心底的渴望。目前该微话题页面的网友原创微博共有2万多条。

二、利用明星效应，引发粉丝积极参与。

蒙牛真果粒近期携手影星周迅推出的电视广告，其清新的影像风格和触动心灵、鼓励追求真我的文案，相信也感染到了不少人。不少网友表示非常喜欢周迅在广告中说的一句话：“一路向前有时会丢了真实的自己，幸好，那份真实回头依然还在。” 而“寻找真实自我真自游”活动恰好以“放慢脚步，顺其自然”为基调，为都市中焦躁不安的人群提供了一个表达真我的场所。所以，当真果粒与影星周迅以真实之名牵手后，也吸引了越来越多的普通人加入到真实队伍，尤其是周迅的广大粉丝们，会立即响应活动的号召，积极参与话题的讨论与传播。目前该活动收集的真实感言有13万多个。