三、意见领袖微博大号亲自参与，扩大影响力。

利用一些微博公知和意见领袖的网络影响力，让他们亲身去参加活动，同时众多草根微博大号转发，迅速扩大了话题的传播，增加影响力。因为每个意见领袖有着大批的忠实粉丝，他们会观察领袖们的一举一动，一言一行，并乐于模仿与分享。例如：知名情感作家苏芩的微博粉丝已达到2800万，超过了很多一线的明星，而她的文风感性细腻，有很多粉丝每天都在关注。所以当苏芩参与活动话题的微博一经发布，立刻被广大网友转发，迅速登上了热门微博排行榜第二名的位置，从而增加了话题的知名度和影响力。据调查，热门微博排行榜的前十名每天有超过2亿网民观看。

四、活动参与方式简单，奖品有创意。

当然，要想话题火爆，还有一个重要的基础，这不能不提到的就是前期的策划，活动本身是否能激发网民的参与热情，活动参与方式是否简单快捷，活动奖品是否足够诱人并有新意?这都是一个品牌活动执行之前首先要考虑的几个因素。蒙牛真果粒在这方面显然做得足够好，无论网民是用电脑参与还是用手机参与都非常简单，只需三步就可完成;而活动的奖品更是有新意，除了单反相机、旅行套餐等物质奖励的诱惑之外，还有机会拍摄属于自己的微电影，并且是以自己的真实故事为剧本，亲自担当电影主角。这对于有个性有电影梦的新一代年轻人来说绝对是一件很酷的事。

有了以上四点，#寻找真实自我，真自游#的微话题为何迅速火爆网络也就不难理解了。

后记

在当下瞬息万变的网络，以及信息高度碎片化的时代，什么样的话题能够跟上时代，并能挖掘出普通人内心深处的渴望，点燃其参与热情，触动情感共鸣，并具有现实意义，使两者产生互动，那么它就一定会成为当下的热门话题。而什么样的活动可以注重用户感受与体验，同时又保护好个人隐私，而且敢于突破常规，尝试新鲜，那它就一定会更吸引人们的参与，更能引发真实的口碑传播。

纵观蒙牛真果粒#寻找真实自我，真自游#，其最大的意义和价值就是：唤醒更多人对寻找真实自我和追求内心梦想的意识，并将关于寻找真实自我的课题放在网络平台中进行讨论，引发人们的兴趣，并参与进来，晒出自我，审视自身。也为社会传递了更多的正能量和积极意义。这是其成功的社会价值的体现，比那些冰冷的KPI数据更有说服力。

总之，微话题营销还有巨大的市场潜力可挖，只要你能成功把握住大众的精神世界和社会现实的两条脉搏，就一定会做出成功的微话题营销案例。